Au fur et à mesure que votre entreprise se développe, de plus en plus de personnes agiront en son nom. Si ces personnes ont des idées différentes sur votre marque, cela peut entraîner des incohérences et de la confusion. Vous devrez donc trouver un moyen de communiquer rapidement les exigences de votre marque à mesure que votre entreprise se développera.

Un guide de style est l'un des moyens d'assurer la cohérence de votre image de marque. Un tel guide permet à tous les membres de votre organisation et aux personnes extérieures de savoir ce que représente votre marque et à quoi doit ressembler son contenu. En d'autres termes, il s'agit d'une référence rapide sur la manière dont votre entreprise sera représentée.

Dans cet article, nous verrons pourquoi vous avez besoin d'un guide de style de marque et comment en créer un. C'est parti !

Pourquoi un guide de style de marque est-il important pour votre site web ?

Un guide de style de marque est un ensemble de règles et de lignes directrices sur la manière dont votre entreprise sera présentée, à la fois en ligne et hors ligne. Il peut inclure tout ce qui a un impact sur la façon dont votre public perçoit votre entreprise, comme les éléments de conception visuelle, le ton, le choix des mots et les logos.

Vous pouvez considérer ce guide de style comme une description de la personnalité de votre marque. Un guide de style solide aidera votre public à penser et à ressentir une certaine chose à propos de votre entreprise. Il clarifiera également ce qui distingue votre entreprise de ses concurrents.

Un guide de style détaillé permet à tous les membres de votre équipe d'être sur la même longueur d'onde en ce qui concerne la conception, le contenu et la présentation. Il est également utile si vous engagez des concepteurs et/ou des rédacteurs de contenu externes, afin qu'ils sachent comment représenter correctement votre marque.

De plus, les clients peuvent être désorientés si le style de votre marque n'est pas cohérent sur votre site web et vos différentes plateformes de médias sociaux. Ils peuvent même ne pas se rendre compte que tous les aspects de votre présence en ligne font partie de la même marque. En élaborant soigneusement votre guide de style et en le respectant scrupuleusement, vous aiderez votre marque à conserver un message cohérent et clair.

Comment créer un guide de style pour votre site web (en 5 étapes)

Comme nous l'avons vu, un guide de style de marque est un excellent moyen de faire en sorte que toutes les personnes impliquées dans votre entreprise soient sur la même longueur d'onde en matière de conception et de style. Voyons comment vous pouvez vous y prendre pour en créer un.

Étape 1 : Rédiger l'histoire de votre marque

Au cœur de chaque entreprise se trouve une "histoire de marque". Elle peut être très différente d'une entreprise à l'autre, mais ce qui importe, c'est qu'elle définisse ce qui importe à votre marque. C'est comme un énoncé de mission, mais avec plus de personnalité :

L'histoire de la marque peut être ludique, si cela représente le style de votre entreprise, comme dans l'exemple ci-dessus extrait du guide de style de Skype. Cette entreprise veut que ses clients sachent qu'elle a les pieds sur terre et que son produit de base s'adresse à tout le monde.

Quel que soit le ton utilisé, l'histoire de votre marque doit communiquer les valeurs de votre entreprise de manière succincte. En la rédigeant, réfléchissez à ce que votre marque représente. Cette histoire peut guider la prise de décisions importantes pour l'entreprise à l'avenir, alors prenez le temps de créer quelque chose qui représente l'objectif et la mission de votre marque.

Étape 2 : Élaborer des lignes directrices pour l'affichage de votre logo

Votre logo doit être utilisé sur pratiquement tout ce que vous produisez et être immédiatement reconnaissable. Si nous regardons à nouveau le guide de style de Skype, la première chose qu'il dit dans cette section est que "Notre logo est notre atout le plus précieux" :

Votre logo est la première chose que la plupart des nouveaux visiteurs de votre site web verront, et il doit véhiculer votre marque instantanément. Si votre logo votre logo est représentatif Si vous l'utilisez dans tous vos supports de marque, votre public devrait l'associer à votre marque.

Le guide de style de votre marque doit quant à lui donner des indications précises sur la manière d'utiliser votre logo. Il s'agit notamment des variations de couleurs acceptables, de la taille minimale et de l'espace à laisser autour du logo. Ainsi, votre logo sera utilisé de manière cohérente partout où il apparaîtra.

Étape 3 : Inclure la palette de couleurs de votre marque

Le guide de style de votre marque peut également définir clairement les couleurs et les combinaisons de couleurs qui peuvent être utilisées sur les éléments de conception de votre marque :

Définir clairement les couleurs essentielles de votre marque peut aider les gens à reconnaître votre contenu, avant même de voir le nom de votre entreprise. Une fois de plus, l'essentiel est de rester cohérent.

Que vous utilisiez plusieurs schémas de couleurs ou un seul, il est important que votre guide de style de marque précise quelles sont les couleurs acceptables. En outre, vous pouvez préciser comment chaque couleur peut être utilisée (par exemple, une couleur particulière peut être réservée à votre logo).

Étape 4 : Choisir la typographie

Bien entendu, la typographie est tout aussi importante que la couleur. C'est pourquoi un guide de style de marque complet fournira également des lignes directrices sur les types de polices qu'il est acceptable d'utiliser :

La typographie est un élément souvent négligé. C'est probablement parce que si elle est bien faite, elle passe inaperçue. En revanche, si elle est mal réalisée, elle peut se faire remarquer et nuire à la cohérence de votre marque.

Lorsque vous choisissez votre typographie, il n'est pas nécessaire de faire preuve de fantaisie. Souvent, les polices les plus simples sont les meilleures, car elles sont plus lisibles. Néanmoins, vous devez choisir des polices de caractères qui correspondent au style de votre marque, et utilisez-les sur votre site web et dans d'autres parties de votre présence en ligne.

Étape 5 : Trouver la voix de votre marque

Enfin, une partie du style de votre marque doit être consacrée à la manière dont votre entreprise communique avec son public. Votre guide de style peut inclure des lignes directrices en matière de grammaire et de ponctuation, voire de choix de mots spécifiques :

La voix de votre marque doit refléter sa personnalité et être en résonance avec votre public cible. Vous voulez que les gens sachent ce qu'ils obtiendront lorsqu'ils feront affaire avec votre marque, et vous pouvez le communiquer par le ton, le style et le choix des mots.

Lorsque vous réfléchissez à la voix de votre marque, repensez à la mission et aux valeurs que vous essayez de transmettre. Il peut même s'avérer judicieux de rédiger quelques exemples dans la voix de votre marque et de les inclure dans votre guide de style. Cela peut donner aux autres une idée de la manière dont ils doivent rédiger du contenu pour votre marque.

Conclusion

En définissant clairement le style de votre marque dès maintenant, vous éviterez bien des confusions au fur et à mesure que votre entreprise se développera. Il est important de communiquer avec votre public d'une manière cohérente et créative qui se distingue des autres.

Un guide de style de marque est le moyen idéal d'aider toutes les personnes associées à votre marque à la représenter correctement et à créer une expérience positive pour les visiteurs de votre site web. Vous pouvez en élaborer un en suivant ces étapes simples :

1. Rédigez l'histoire de votre marque.
2. Élaborez des lignes directrices pour l'affichage de votre logo.
3. Incluez la palette de couleurs de votre marque.
4. Choisissez votre typographie.
5. Trouvez la voix de votre marque.

Si vous avez des questions sur la manière de créer un guide de style de marque, n'hésitez pas à les poser dans la section des commentaires ci-dessous !

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