{"id":3525,"date":"2019-07-12T15:17:57","date_gmt":"2019-07-12T15:17:57","guid":{"rendered":"https:\/\/prettylinks.com\/?p=3525"},"modified":"2020-01-13T19:29:32","modified_gmt":"2020-01-13T19:29:32","slug":"pay-per-click-advertising","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prettylinks.com\/es\/blog\/pay-per-click-advertising\/","title":{"rendered":"Introducci\u00f3n a la publicidad de pago por clic (PPC)"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Contenido<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69de43483a37a\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69de43483a37a\"  aria-label=\"Alternar\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/es\/blog\/pay-per-click-advertising\/#How_PPC_Advertising_Works\" >C\u00f3mo funciona la publicidad PPC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/es\/blog\/pay-per-click-advertising\/#The_Pros_and_Cons_of_PPC_Advertising\" >Ventajas e inconvenientes de la publicidad PPC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/es\/blog\/pay-per-click-advertising\/#How_to_Decide_if_PPC_Advertising_Is_a_Good_Fit_for_Your_Business\" >C\u00f3mo decidir si la publicidad PPC es adecuada para su empresa<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/es\/blog\/pay-per-click-advertising\/#How_to_Get_Started_with_PPC_Advertising\" >C\u00f3mo empezar con la publicidad PPC<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/es\/blog\/pay-per-click-advertising\/#Conclusion\" >Conclusi\u00f3n<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Todos hemos visto muchos anuncios en Internet y probablemente hayamos hecho clic en algunos. Est\u00e1n en nuestras b\u00fasquedas en Google, en sitios web e incluso en las redes sociales. Muchas empresas utilizan estos anuncios de pago por clic (PPC) para encontrar clientes e impulsar las ventas, pero \u00bfson adecuados para su negocio?<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad PPC es \u00fatil para dirigirse a palabras clave espec\u00edficas y a grupos demogr\u00e1ficos importantes, y puede ser mucho m\u00e1s eficaz que los m\u00e9todos publicitarios m\u00e1s tradicionales. Con los anuncios PPC, puede establecer su propio presupuesto, al tiempo que aumenta el tr\u00e1fico a su sitio web y fomenta las conversiones. <\/p>\n\n\n\n<p>En este art\u00edculo explicaremos c\u00f3mo funciona la publicidad PPC y analizaremos sus pros y sus contras. Tambi\u00e9n le daremos consejos sobre qui\u00e9n deber\u00eda utilizar este tipo de marketing y c\u00f3mo empezar. \u00a1Manos a la obra!<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_PPC_Advertising_Works\"><\/span>C\u00f3mo funciona la publicidad PPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad PPC es un tipo de marketing en Internet en el que el anunciante paga una tarifa cada vez que se hace clic en uno de sus anuncios. Es una forma de atraer m\u00e1s tr\u00e1fico a su sitio web, con la esperanza de convertirlo en ventas:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-1024x546.jpg\" alt=\"Ejemplos de anuncios PPC para anillos de compromiso.\" class=\"wp-image-10805\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-1024x546.jpg 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-300x160.jpg 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings-768x410.jpg 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/PPC-ad-example-engagement-rings.jpg 1340w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Puede encontrar este tipo de anuncios en los resultados de las b\u00fasquedas, en <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"sitios afiliados (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/affiliateroyale.com\/\" target=\"_blank\">sitios afiliados<\/a> y blogs, y en redes sociales como Facebook e Instagram. Cada vez que alguien hace clic en uno de estos anuncios, se le dirige al sitio web de la empresa, a una p\u00e1gina de destino o a la p\u00e1gina de un producto espec\u00edfico. All\u00ed, se les ofrecer\u00e1 informaci\u00f3n adicional y, a menudo, se les animar\u00e1 a realizar una compra.<\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad m\u00e1s tradicional consiste en pagar una tarifa fija por colocar un anuncio en un lugar clave durante un tiempo determinado. Esto significa que acabas pagando lo mismo, independientemente de que tu anuncio genere muchas ventas o no llame la atenci\u00f3n de nadie.<\/p>\n\n\n\n<p>En cambio, en una campa\u00f1a PPC t\u00edpica, el anunciante fija un presupuesto con la plataforma que utiliza para un periodo de tiempo determinado. Por ejemplo, puede indicar que est\u00e1 dispuesto a pagar hasta $200 en el transcurso de un mes.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, la plataforma muestra su anuncio PPC sin coste inicial. En cambio, cada vez que alguien hace clic en el anuncio, se cobra una tarifa con cargo a su presupuesto mensual. La campa\u00f1a finaliza cuando se gasta todo el presupuesto o se acaba el mes. En otras palabras, acabas pagando por la cantidad de personas que se toman la molestia de hacer clic en tu anuncio y ver a d\u00f3nde les lleva.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"The_Pros_and_Cons_of_PPC_Advertising\"><\/span>Ventajas e inconvenientes de la publicidad PPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Como hemos mencionado antes, la publicidad PPC puede ser muy eficaz para atraer tr\u00e1fico a su sitio o p\u00e1gina de destino. Cada vez que alguien hace clic en su anuncio, se trata de otra persona expuesta a su negocio que de otro modo podr\u00eda no haberlo encontrado:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-1024x546.jpg\" alt=\"Una b\u00fasqueda en Google de zapatillas para correr\" class=\"wp-image-10806\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-1024x546.jpg 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-300x160.jpg 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes-768x410.jpg 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-search-running-shoes.jpg 1340w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Por supuesto, eso es cierto para muchos tipos de publicidad. La principal ventaja del marketing PPC es que es una opci\u00f3n rentable. Como anunciante, puede fijar el presupuesto que desee. Adem\u00e1s, como la tarifa por clic es peque\u00f1a, si consigue convertir al menos algunos de esos clics en ventas, es probable que obtenga beneficios. <\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n puede <a href=\"https:\/\/blindspotdigital.com\/target-your-perfect-audience-with-pay-per-click-advertising\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">dirigirse a un p\u00fablico espec\u00edfico<\/a> con sus anuncios PPC. La mayor\u00eda de las plataformas le permiten elegir los diferentes grupos demogr\u00e1ficos a los que se mostrar\u00e1n sus anuncios, en funci\u00f3n de factores como la ubicaci\u00f3n, el idioma y el tipo de dispositivo. Esta puede ser una buena forma de asegurarse de que solo aquellos que puedan estar interesados en su marca ver\u00e1n su anuncio y, con suerte, har\u00e1n clic en \u00e9l. <\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, comprar tr\u00e1fico de esta forma no garantiza las ventas. Si su sitio web o p\u00e1gina de destino no est\u00e1n optimizados para convertir visitantes, una campa\u00f1a de PPC puede no ser rentable. Una campa\u00f1a PPC de calidad puede ser <a aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/neilpatel.com\/blog\/launch-successful-ppc-campaign-first-time\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">complicada de aplicar<\/a>Y si la gente que hace clic en su anuncio no compra, acabar\u00e1 perdiendo dinero. <\/p>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n es importante se\u00f1alar que, como la gente est\u00e1 acostumbrada a ver estos anuncios por todas partes, muchos los ignoran. Mucha gente pasa por alto los anuncios \"patrocinados\" sin echarles un segundo vistazo. Esto significa que su anuncio PPC tiene que captar la atenci\u00f3n de su p\u00fablico objetivo al instante, con el fin de ser eficaz. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_to_Decide_if_PPC_Advertising_Is_a_Good_Fit_for_Your_Business\"><\/span>C\u00f3mo decidir si la publicidad PPC es adecuada para su empresa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Una de las primeras cosas a tener en cuenta a la hora de decidir si debe realizar una campa\u00f1a PPC o no es su presupuesto. Las tarifas de los anuncios PPC pueden oscilar entre <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.hochmanconsultants.com\/cost-of-ppc-advertising\/\" target=\"_blank\">$50 al mes a $500.000 al mes<\/a>As\u00ed que puede salirte caro si no pones l\u00edmites. Es posible que desee considerar la posibilidad de gastar parte de su presupuesto en otras t\u00e1cticas o <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/how-to-increase-traffic-to-your-website-using-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">aumentar su alcance de forma org\u00e1nica<\/a> antes de lanzarse a la publicidad PPC. <\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, este tipo de publicidad es una opci\u00f3n especialmente eficaz si la gente busca activamente t\u00e9rminos relacionados con su negocio. Esto significa que tendr\u00e1 que dedicar algo de tiempo a <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"buscar palabras clave (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/affiliateroyale.com\/2017\/04\/use-long-tail-keywords-effectively\/\" target=\"_blank\">b\u00fasqueda de palabras clave<\/a> para utilizar en sus anuncios. Tambi\u00e9n tendr\u00e1 que <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"comprender tanto a su p\u00fablico (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/es\/blog\/target-market-analysis\/\" target=\"_blank\">comprender tanto a su p\u00fablico<\/a> y sus competidores. Por \u00faltimo, tendr\u00e1 que estar dispuesto a dedicar algo de tiempo a la creaci\u00f3n de una p\u00e1gina de aterrizaje con un <a href=\"https:\/\/prettylinks.com\/es\/blog\/how-to-write-an-effective-call-to-action-for-your-website\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Llamada a la acci\u00f3n (CTA) eficaz<\/a> para su anuncio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_to_Get_Started_with_PPC_Advertising\"><\/span>C\u00f3mo empezar con la publicidad PPC<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Si decide sumergirse en el marketing PPC, lo primero que tendr\u00e1 que hacer es elegir una o varias plataformas para sus anuncios. A partir de ah\u00ed, puedes crear tu anuncio y, despu\u00e9s, elegir tu presupuesto y tu p\u00fablico objetivo.<\/p>\n\n\n\n<p>Existen muchas opciones, pero dos de las plataformas m\u00e1s populares y f\u00e1ciles de usar para principiantes son <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">Anuncios Google<\/a> y Facebook. Google Ads es una plataforma basada en palabras clave que <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"muestra anuncios en los resultados de b\u00fasqueda de Google (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/memberpress.com\/how-to-use-google-adwords\/\" target=\"_blank\">muestra anuncios en los resultados de b\u00fasqueda de Google<\/a>. Puede elegir entre anuncios de texto y anuncios patrocinados con im\u00e1genes de banner: <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"546\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-1024x546.jpg\" alt=\"Anuncios en la b\u00fasqueda de Google\" class=\"wp-image-10808\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-1024x546.jpg 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-300x160.jpg 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop-768x410.jpg 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Google-ads-laptop.jpg 1340w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Tambi\u00e9n vale la pena se\u00f1alar que Google Ads tiene la <a href=\"https:\/\/www.geekwire.com\/2019\/report-shows-amazon-taking-digital-advertising-market-share-google-facebook-duopoly\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\" (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">mayor cuota de mercado<\/a> en materia de publicidad en l\u00ednea, en el 37%.<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook, en cambio, es una plataforma demogr\u00e1fica. <a rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"Su servicio de publicidad (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\" href=\"https:\/\/www.facebook.com\/business\/ads\" target=\"_blank\">Su servicio de publicidad<\/a> le permite incluir tanto im\u00e1genes como texto en sus anuncios, es mucho m\u00e1s barato que Google Ads y le permite dirigirse a un p\u00fablico muy espec\u00edfico:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"691\" height=\"575\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Facebook-Ad.png\" alt=\"Un ejemplo de anuncio en Facebook.\" class=\"wp-image-10809\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Facebook-Ad.png 691w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2019\/07\/Facebook-Ad-300x250.png 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 691px) 100vw, 691px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>La principal desventaja de los anuncios PPC de Facebook es que tienden a perder eficacia con el tiempo, ya que las mismas personas los ven m\u00e1s de una vez. Para contrarrestar esto, puedes <a href=\"https:\/\/affiliateroyale.com\/2019\/06\/facebook-advertising-mistakes\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"crea anuncios para tu empresa (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">cree anuncios para su empresa<\/a> desde distintos \u00e1ngulos y para m\u00faltiples grupos demogr\u00e1ficos.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Conclusion\"><\/span>Conclusi\u00f3n<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La publicidad PPC puede atraer visitantes a su sitio web y convertir ese nuevo tr\u00e1fico en ventas. Tanto las grandes como las peque\u00f1as empresas est\u00e1n aprovechando el poder de los anuncios PPC, y usted puede hacer lo mismo. Sin embargo, es importante considerar cuidadosamente los pros y los contras de una campa\u00f1a PPC antes de comenzar una. <\/p>\n\n\n\n<p>La publicidad PPC puede ser fant\u00e1stica para su negocio si la gente busca activamente t\u00e9rminos relacionados con sus productos o servicios. Si tiene algunas palabras clave de calidad y un grupo demogr\u00e1fico claro al que dirigirse, puede ser la opci\u00f3n adecuada para usted. Si no, puede que sea mejor gastar su presupuesto en <a href=\"https:\/\/memberpress.com\/how-to-increase-traffic-to-your-website-using-seo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" aria-label=\"aumentar el tr\u00e1fico org\u00e1nico (se abre en una nueva pesta\u00f1a)\">m\u00e1s tr\u00e1fico org\u00e1nico<\/a> a su sitio primero. <\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfTiene alguna pregunta sobre c\u00f3mo empezar con la publicidad PPC? Preg\u00fantanos en la secci\u00f3n de comentarios.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Todos hemos visto muchos anuncios en Internet y probablemente hayamos hecho clic en algunos. Est\u00e1n en nuestras b\u00fasquedas en Google, en sitios web e incluso en las redes sociales. Muchas empresas utilizan estos anuncios de pago por clic (PPC) para encontrar clientes e impulsar las ventas, pero \u00bfson adecuados para su negocio? 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