Cómo escribir un artículo sobre alternativas para el SEO de afiliados

Como vendedor afiliado, siempre estás buscando nuevos tipos de contenido para producir. Contenido que sea valioso para sus lectores y que tenga el potencial de generar ingresos de afiliación a través de recomendaciones.

Presentación: el formato Listicle. Escribir artículos del estilo de los artículos de lista es una forma estupenda de aprovechar la notoriedad de marca de la competencia y ponerte delante de personas que están listas para comprar.

En este post, vamos a cubrir los entresijos de la escritura listicle, incluyendo: 

• ¿Qué es un artículo?
• ¿Por qué la redacción de artículos "alternativos" funciona para el marketing de afiliación?
• Cómo escribir un artículo sobre alternativas en 4 pasos.
• Cómo encontrar palabras clave alternativas a las que dirigirse.

Al final de este artículo, también ofreceremos 6 ejemplos de listicles alternativos tanto en el mercado del software como en el de los productos físicos. Sin más dilación, ¡empecemos!

¿Qué es un artículo sobre alternativas??

En resumen, un listicle es un artículo de blog que utiliza un formato de lista. Además, un alternativas listicle se utiliza para sugerir otras opciones y soluciones. 

Digamos, por ejemplo, que le encantan los relojes. Sueña con tener algún día un Rolex Submariner. Aunque, como son tan caros, buscas "alternativas al Rolex Submariner" para encontrar relojes parecidos, pero más baratos.

Esto es muy común en productos físicos y marcas, así como en productos de software. Además, cuanto más popular sea el producto, mayor será la demanda de alternativas.

Este tipo de palabras clave suponen una gran oportunidad para su optimización de motores de búsqueda (SEO) y estrategia de contenidos.

¿Por qué funciona la redacción alternativa de artículos de lista para el marketing de afiliación?

 Para los vendedores afiliados, las palabras clave alternativas son una mina de oro. Se trata de palabras clave de alta intención.

Cuando alguien busca una "alternativa", se encuentra en la parte inferior del embudo. El buscador conoce su problema o deseo, ha empezado a investigar y conoce algunas de las soluciones. Lo más probable es que haya descubierto a los líderes del mercado, pero estos no encajan a la perfección.

Están dispuestos a comprar si encuentran la alternativa adecuada.

Verá esto más comúnmente con productos, marcas e incluso categorías. Por "categoría" entendemos algo así como "alternativas a las pesas rusas" (no un producto o marca concretos, pero sí una indicación de la solución que están buscando).

 Aquí tienes más ejemplos de búsquedas:

• Productos informáticos: Alternativas a Trello, Alternativas a Mailchimp, Alternativas a Netflix
• Productos físicosalternativas al iPad, alternativas a GoPro
• Marcas: Alternativas Rolex, Alternativas Under Armour
• Categoríasalternativas al azúcar: alternativas al azúcar para hornear

Al igual que para el marketing de afiliación, esta estrategia de contenidos SEO funciona muy bien para las marcas aspirantes. Los productos más nuevos pueden aprovechar la notoriedad de marca de sus competidores más grandes posicionándose como una alternativa.

Cómo escribir un artículo sobre alternativas en 4 pasos

Posicionarse para una palabra clave alternativa ya no es tan fácil como antes. Hace 5-10 años, podías lanzar a ciegas una lista de soluciones, copiar y pegar las características de la propia página de ventas del vendedor, optimizar el título de tu página y esperar posicionarte en el primer puesto.

Salvo en nichos con muy poca competencia, eso no es suficiente hoy en día. Sobre todo porque Actualización de las reseñas de productos de Google en abril de 2021, es más importante que nunca aportar realmente valor a su audiencia.

En lugar de crear una lista aleatoria de productos, tendrás que pensar en los diferentes casos de uso. A continuación, tendrás que escribir las razones por las que cada producto sería el mejor para cada situación.

Aquí tienes 4 sencillos pasos que puedes seguir para crear un artículo que triunfe.

1. Identificar los puntos fuertes del producto

El primer paso es comprender qué hace atractivo a un producto. Conviene centrarse en características específicas de un producto y en qué se basa la gente para buscar alternativas.

Por ejemplo, suele haber una razón distintiva por la que alguien elige buscar "alternativas a Trello", en lugar de "software de tablero Kanban" o "herramientas de gestión de tareas". Tal vez Trello ofrece un montón de puntos fuertes que esta persona está buscando, es decir:

• Una generosa versión gratuita
• Gestión de tareas tipo Trello
• Una interfaz sencilla

Por la razón que sea, en este escenario, Trello simplemente no es adecuado para el consumidor. Esto nos lleva al siguiente paso: averiguar por qué.

2. Identificar las razones para buscar una alternativa

El segundo paso consiste en averiguar por qué alguien buscaría una alternativa, lo que suele incluir investigar los inconvenientes o limitaciones de un producto.

A veces la palabra clave lo explica todo. En lugar de escribir "alternativas a Mailchimp", alguien podría buscar "alternativas más baratas a Mailchimp". En ese caso, este paso es redundante, y ya conoces la motivación: el coste.

Sin embargo, por lo general, no conocemos la motivación. La búsqueda es sólo producto alternativas, sin contexto adicional, por lo que necesitamos cubrir nuestras bases.

De este modo, el artículo será más útil, tendrá más posibilidades de posicionarse y mejorará la conversión si el lector encuentra la solución perfecta para su caso. Para empezar, aquí tienes algunos inconvenientes comunes que podrías identificar:

3. Investigue productos en el nicho que solucionen cada inconveniente

Para cada uno de los posibles inconvenientes, ahora te toca a ti sugerir una alternativa. Siguiendo con el tema de las alternativas de Trello, podrías sugerir algo para casos de uso como:

• Una herramienta que es mejor para un nicho específico (es decir, mejor para desarrolladores o diseñadores).
• Algo con un precio inicial más bajo para los planes de pago
• Software más adecuado para la planificación de recursos/capacidades

Y así sucesivamente.

A continuación, puede enumerar las sugerencias y aclarar que y qué lo mejor de cada producto con un breve resumen. Es habitual destacar los detalles y características clave de cada producto, pero asegúrese de que no sea todos hacer. Recuerde añadir más valor del que los usuarios ya pueden encontrar en el sitio web de la marca.

He aquí algunas ideas:

•  Vincúlelo al producto original. Si eliges esta sugerencia (por ejemplo, Asana como alternativa a Trello), ¿qué perderás? ¿Qué ganará?
• Comente el historial de mejoras del producto. ¿Ha habido actualizaciones recientes o se han lanzado nuevos modelos?
• ¿Cuáles son los demás factores clave para la toma de decisiones? Por ejemplo, si escribe sobre cuchillos de cocina: ¿qué acero se utiliza y qué significa eso para el usuario? ¿Son fáciles de afilar y cuidar? etc.

4. Proporcione una versión abreviada

Tanto al principio como al final de un artículo, merece la pena ofrecer una rápida visión de conjunto. He aquí algunos ejemplos de los distintos tipos de resúmenes breves de productos: 

Lo más básico

Para este método resumido, se limitará literalmente a anotar los criterios en los que cada producto es la mejor alternativa y el nombre del producto:

Puede añadirlo al principio de un artículo en cuestión de segundos.

Texto sin formato con breves resúmenes por producto

Con este tipo de resumen, tendrá que proporcionar algo más de información, pero con el mínimo de detalles que el lector pueda necesitar para tomar una decisión. También puede configurar su artículo para que los lectores puedan hacer clic ahora o elegir desplazarse hacia abajo y obtener más detalles:

Incluso con las secciones más grandes de texto, esto es muy rápido y fácil de implementar en la parte superior de su artículo.

Cuadro sinóptico

Este estilo de resumen es muy visible y lo más probable es que requiera un plugin o software de algún tipo para conseguirlo. Sin embargo, el trabajo de preparación adicional merece la pena, ya que las tablas y los gráficos suelen generar mayores tasas de conversión.

Es una forma rápida y evidente de mostrar las alternativas con una visión general de alto nivel de sus características:

Al colocar una tabla al principio de la entrada, muchos lectores ni siquiera leen el artículo. Si deja claro cuáles son las principales alternativas (en la parte superior de la página), es probable que consiga más clics y menos rebotes.

Moosend tiene una versión más detallada en su Alternativas a Mailchimp con una guía en PDF en la que se resumen las opciones:

Pruebe a poner en práctica este método resumido y compruebe usted mismo si aumenta la tasa de clics (CTR) de su enlace de afiliado.

Cómo encontrar palabras clave alternativas

A continuación, vamos a ver cómo puedes encontrar oportunidades "alternativas" para tu nicho.

En primer lugar, necesitará un herramienta de búsqueda de palabras clave. Para los ejemplos de este artículo, utilizaremos uno de nuestros favoritos, KWFinder de Mangoolsdebido a su gran capacidad para encontrar palabras clave de bajo volumen.

Para empezar, puedes utilizar dos estrategias principales: buscar por palabra clave o analizar los dominios de la competencia.

Búsqueda por palabra clave

Realizar una búsqueda por palabra clave es exactamente como suena. Con esta estrategia, repasarás tus ideas iniciales, buscando por palabra clave.

Por ejemplo, digamos que estás en el marketing por correo electrónico espacio. Puede empezar por Mailchimp, una de las marcas más conocidas en este ámbito.

Usando el KWFinder de Mangools, puedes escribir "Mailchimp alternatives" para ver el volumen medio de búsquedas por mes, junto con las tendencias a lo largo del tiempo, e incluso echar un vistazo a la SERP actual:

También encontrará las variantes de cola larga que tienen una gran demanda de búsqueda (si las hay).

En este caso, tenemos palabras clave como "mejores alternativas Mailchimp", así como "alternativas Mailchimp más baratas", y "alternativas Mailchimp de código abierto":

A partir de aquí, puedes elegir crear contenido para una palabra clave con mayor potencial, pero también mayor dificultad (alternativas a Mailchimp). O bien, elegir una de las alternativas de menor potencial que sería más fácil de clasificar, es decir, "Mailchimp open source alternative".

Utilizar una palabra clave de marca también funciona especialmente bien con esta estrategia. Basta con buscar el nombre de la marca y añadir "alternativas" para obtener un montón de ideas de contenido.

La búsqueda de "alternativas a Rolex", por ejemplo, nos ofrece una larga lista de palabras clave relacionadas. Todas ellas son ideas de artículos para modelos específicos de Rolex, ordenadas según el volumen de búsquedas que obtienen.

Búsqueda por dominio competidor

Una segunda opción es aplicar ingeniería inversa a lo que funciona bien para sus competidores.

Esto puede ser estupendo para obtener nuevas ideas que no se te hayan ocurrido antes; sin embargo, viene con la condición de que se te garantice tener al menos algunos competencia.

Empieza por introducir un dominio competidor en tu herramienta de búsqueda de palabras clave. Obtendrás una larga lista de todas las palabras clave para las que se clasifica ese dominio o URL. A continuación, puedes filtrarla para que solo incluya las palabras clave que contengan el término "alternativo". 

Esto es lo que parece en KWFinder: 

Al hacerlo, obtendrás una lista de palabras clave para las que el dominio está clasificado y que incluyen "alternativa":

Consejo adicional: Compruebe los datos de Google Search Console

Por último, aquí tienes un ejercicio de palabras clave que merece la pena y que puedes hacer sin necesidad de software de terceros. Sólo una advertencia, no va a funcionar bien para los nuevos sitios, pero si usted ha estado publicando contenido por un tiempo, vale la pena un cheque.

Consola de búsqueda de Google es un servicio gratuito que puede ayudarle a supervisar, mantener y solucionar los problemas de visibilidad de su sitio en Google. Después de crear una cuenta y añada la propiedad de su sitio webpuede obtener acceso instantáneo a esta potente funcionalidad de palabras clave.

Abra su informe de rendimiento en Search Console y añada un filtro para las consultas que contengan "alternative":

Es frecuente ver sitios que han captado impresiones inadvertidamente para palabras clave que, de otro modo, nunca pensarían en perseguir.

Dicho esto, también puede descubrir que este método puede encontrar palabras clave que otras herramientas de investigación han pasado por alto. Esto se consideraría una gran oportunidad, porque si sus competidores están utilizando las mismas herramientas SEO, ¡tampoco las habrían encontrado!

Una vez que hayas terminado, puedes organizar fácilmente estas oportunidades en un solo lugar utilizando una hoja de Google, software de mapas mentalesuna herramienta de gestión de tareas... lo que más te convenga.

Lo último que hay que hacer es evaluar la dificultad de las palabras clave y decidir qué palabras clave priorizar. No confíe únicamente en la métrica de dificultad de las palabras clave, también querrá evaluar manualmente analizar el perfil de backlinks de las páginas de la clasificación actual.

Algunos consejos útiles a tener en cuenta:

• Cuanto mayor sea el volumen de búsquedas, más difícil será posicionarse.
• Si estás en un dominio relativamente nuevo sin muchos backlinks, intenta encontrar primero palabras clave de muy baja competencia con las que conseguir algo de tracción.

6 alternativas Ejemplos de artículos

Después de todo esto, ahora te mostraremos 6 ejemplos del mundo real que puedes consultar antes de empezar tu propio listicle. Estos se dividen en 3 ejemplos de productos SaaS y 3 ejemplos de productos físicos.

Listicles de alternativas SaaS

1. Alternativas a Ahrefs por Marketing Arsenal

En este artículo para afiliados, se han identificado las razones más comunes para buscar alternativas a Ahrefs en torno a los precios y las características:

2. Alternativas a Trello por ClickUp

Como herramienta en el espacio de la productividad, ClickUp es una alternativa a Trello. Por lo tanto, tiene sentido que quieran tener la oportunidad de presentarse como tal.

En el artículo completo, ClickUp identifica los inconvenientes de Trello, así como lo que deberías buscar en una alternativa. Antes, naturalmente, de presentarse como la alternativa #1:

3. Alternativas a Hotjar por CrazyEgg

De forma similar al artículo de ClickUp, CrazyEgg se presenta como una alternativa a Hotjar.

Empiezan por categorizar las herramientas, ya que Hotjar tiene varias características. Algunas herramientas pueden sustituir a una función de Hotjar, pero no a otras (por ejemplo, los mapas de calor, pero no las pruebas a/b).

A continuación, repasan y enumeran cada herramienta con viñetas y un breve resumen. Sencillo, pero eficaz.

Producto físico Listicles alternativos

1. Rolex Explorer Alternativas por Watch & Bullion

Aquí, las alternativas se clasifican por asequibilidad: 

Se identificaron 6 alternativas, basadas principalmente en su aspecto. La mayoría de las personas que lean este artículo serán aquellas a las que les guste el aspecto de un Explorer, pero no puedan permitirse el precio de más de $6,5k.

El desglose de los productos en económicos, de gama media y de gama alta ayuda al lector a saltar rápidamente a lo que más le convenga.

2. Alternativas al iPad por MyNextTablet

Este artículo reconoce que otras tabletas del mercado son mejores que el iPad en algunos aspectos, pero no en otros:

Es un buen ejemplo de cómo abordar búsquedas más generales. Hay un montón de iPads diferentes, así que tus sugerencias deben depender del modelo específico que el lector esté considerando.

Identifican alternativas para diferentes modelos como el iPad Pro, o el iPad mini, y añaden sugerencias adicionales como alternativas más baratas también.

3. Alternativas Benchmade Bugout por Knives Advisor

Esta lista de alternativas es similar al ejemplo de Rolex, ya que Benchmade es una marca de primera calidad. Es posible que los aficionados que deseen comprar un cuchillo Benchmade no puedan permitírselo y busquen alternativas.

Resumen

Si aún no ha experimentado con alternativas de escritura de artículos de lista, le animamos a que compruebe las oportunidades en su nicho.

Investigue qué busca la gente en Google, empezando por los líderes del mercado. Después:

• Identifique los puntos fuertes del producto.
• Identifique las razones para buscar una alternativa.
• Recomendar productos para solucionar cada motivo o inconveniente.

Siguiendo estos pasos, estarás poniendo tu contenido un paso por delante de la competencia, y dando a tus lectores una gran experiencia.

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