Cómo optimizar sus páginas de destino (4 consejos esenciales)

Cuando su negocio se topa con un muro, encontrar nuevas formas de aumentar las ventas puede ser todo un reto. Si no tiene una estrategia clara para captar nuevos clientes, probablemente no podrá hacer crecer su negocio. 

Afortunadamente, una página de destino bien elaborada puede ayudarle a impulsar las conversiones. Aprovechar una página única y bien enfocada puede conseguir que los visitantes se suscriban a su lista de correo electrónico, iniciándoles en última instancia en el viaje de ventas con su empresa.

En este artículo, presentaremos las páginas de destino y por qué son importantes para el éxito de cualquier plan de negocio. Luego, exploraremos cuatro maneras en que puede optimizar sus páginas de aterrizaje para ganar clientes potenciales. ¡Entremos de lleno! 

Por qué las páginas de destino son esenciales para una estrategia de comercio electrónico eficaz

Una página de aterrizaje es una página web autónoma a la que se dirige a los usuarios tras hacer clic en un anuncio, un correo electrónico o cualquier otra llamada a la acción (CTA) en la web.

Ocasionalmente, páginas de destino aparecen directamente en un sitio web de comercio electrónico. Sin embargo, suelen ser páginas web independientes. Sirven como punto de aterrizaje particular para una campaña, evento, venta, servicio o promoción temática.

Por eso una página de aterrizaje no suele incluirse en la navegación interna de un sitio web. Se dirige a un público muy específico durante un periodo de tiempo determinado.

Además, las páginas de destino suelen incluir funciones como Botones CTAformularios de inscripción, un mensaje claro y un diseño sencillo que se adhiere a su marca. Su principal objetivo es generar clientes potenciales recopilando información de contacto. A menudo, esto se hace a cambio de algo de valor para el usuario, como un código promocional o un recurso gratuito. 

Si tiene una página de aterrizaje bien elaborada y que aplica las mejores prácticas, normalmente puede esperar un mayor tasa de conversión. Esto se debe a que estas páginas proporcionan la información adecuada al público adecuado.

Cómo optimizar sus páginas de destino (4 consejos)

Como hemos aprendido, las páginas de aterrizaje pueden ser una herramienta poderosa. Sin embargo, serán mucho más eficaces si las optimiza para obtener las máximas conversiones. Ahora vamos a explorar cuatro consejos para crear una página de aterrizaje exitosa que genere clientes potenciales para su negocio de comercio electrónico.

1. Elabore cuidadosamente su llamada a la acción (CTA)

Demasiada información probablemente abrumará a sus visitantes. Por lo tanto, el uso de una sola CTA en su página de destino ayudará a establecer un objetivo final claro para sus visitantes.

En lugar de ofrecer numerosas ventanas emergentes o formularios que dejen a los visitantes con la cabeza en blanco, es mejor centrarse en un mensaje claro. Este Bills.com proporciona un único botón CTA que dice Continuar. En esta página de aterrizaje, los usuarios pueden pasar a la acción fácilmente, ya que sólo hay un camino hacia delante:

Teniendo esto en cuenta, es posible que desee elaborar un CTA específico mediante la creación de un botón de acción que conduzca a un formulario de registro. También debes asegurarte de que tu botón CTA sea conciso y fácil de leer.

Lo ideal sería que también estuviera por encima del "pliegue" de la página. Esto significa simplemente que debe estar en la parte superior de la página de destino, para que los visitantes no tengan que desplazarse para actuar.

2. Crear un diseño minimalista

Un buen diseño de página de aterrizaje estará libre de desorden y se adherirá a su marca visual. Esto puede ayudar a reducir las distracciones y permite que su objetivo principal ocupe un lugar central. En general, su objetivo debe ser crear un diseño minimalista.

Además de su logotipo, le conviene utilizar la misma paleta de colores y las mismas letras que aparecen en su sitio web. De este modo, los usuarios no se confundirán sobre dónde han ido a parar. Si las imágenes contribuyen a su objetivo general, puede incluir una o dos fotos de alta calidad.

Además, si dispone de los recursos necesarios, puede incluso incluir un vídeo que muestre o demuestre su producto, servicio o promoción.

Para facilitar las cosas al lector, considere la posibilidad de utilizar fuentes o títulos grandes. Esto puede ayudar a mantener los ojos de sus visitantes centrados en el objetivo de su página de destino.

Pretty Links también puede simplificar su página consolidando la información de los mensajes:

Nuestro plugin puede ayudarte a transformar URLs de afiliados largas y antiestéticas en enlaces limpios y compartibles. De esta forma, podrás incluirlos en tu landing page sin perjudicar tu creación minimalista.

3. Utilice un creador de formularios inteligente

Los formularios también desempeñan un papel crucial en las páginas de aterrizaje. A menudo son el elemento principal de la página y se encuentran cerca de la CTA.

Al igual que con el resto del diseño de su página, intente utilizar un número limitado de campos en sus formularios. Cuanto más sencilla sea la acción, mayor será la probabilidad de generar clientes potenciales.

También puede utilizar un creador de formularios inteligente que facilite el proceso. Lo ideal es que pueda integrarse con sus otras herramientas de marketing. Esto te permitirá hacer un seguimiento de los clientes potenciales en el embudo de ventas y, en última instancia, facilitará las conversiones.

Formas formidables es un plugin de WordPress que le permite crear fácilmente una amplia variedad de formularios útiles, incluidos los de captación de clientes potenciales:

Con esta herramienta, puedes elegir entre montones de plantillas de formularios prediseñadas. Luego puedes personalizarlos para adaptarlos a las necesidades de tu página de destino con un constructor de formularios de arrastrar y soltar.

4. Pruebe las pruebas A/B

Otra forma excelente de optimizar sus páginas de destino es mediante realización de pruebas A/B. Para ello, puede crear dos páginas distintas con diferencias mínimas. Así podrá observar cuál funciona mejor.

Estos son algunos de los elementos de la página de aterrizaje que quizás desee modificar al realizar pruebas A/B:

• Imágenes
• Rúbricas
• CTAs
• Color, tamaño y colocación de los botones
• Elementos del formulario

Una vez que haya determinado qué página funciona mejor, puede dejar de utilizar la que tenga menos éxito. Esto le ayudará a generar clientes potenciales más rápidamente y le acercará a la conversión.

Si no está seguro de cómo empezar con esta táctica, el Pruebas A/B de Nelio puede ayudarte:

Esta herramienta le permite probar nombres, imágenes y descripciones alternativos, así como pedidos y acciones de conversión. Además, también es compatible con WooCommerce.

Conclusión

Optimizar sus páginas de destino puede ser complicado. Sin embargo, seguir ciertas prácticas recomendadas, como mensajes claros y un diseño minimalista, puede ayudarle a captar clientes potenciales con rapidez. Esto, a su vez, puede aumentar los índices de conversión de su sitio web y haga crecer su negocio. 

En resumen, aquí tiene cuatro formas de optimizar sus páginas de destino:

1. Cree una llamada a la acción (CTA) única y directa y sitúela por encima del pliegue de la página.
2. Elija elementos de diseño sencillos y acordes con la marca y utilice Pretty Links para acortar URLs feas.
3. Utilice un creador de formularios inteligente como Formas formidables.
4. Pruebe dos páginas de destino alternativas con una herramienta como Pruebas A/B de Nelio.

¿Tiene alguna pregunta sobre cómo optimizar sus páginas de destino para aumentar la conversión?s? Pregúntenos en la sección de comentarios.

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