A medida que su empresa crezca, cada vez habrá más personas que actúen en su nombre. Si esas personas tienen ideas diferentes sobre su marca, pueden producirse incoherencias y confusión. Eso significa que tendrás que encontrar una forma de comunicar rápidamente los requisitos de tu marca a medida que tu empresa crece.

Una forma de mantener la coherencia de su marca es mediante una guía de estilo. Una guía de estilo de marca mantiene informados a todos dentro y fuera de su organización sobre lo que representa su marca y cómo debe ser su contenido. En otras palabras, es una referencia rápida de cómo se representará tu empresa.

En este artículo, veremos por qué te interesa tener una guía de estilo de marca y cómo crearla. Pongámonos manos a la obra.

Por qué es importante una guía de estilo de marca para su sitio web

Una guía de estilo de marca es un conjunto de normas y directrices sobre cómo se presentará su empresa, tanto dentro como fuera de Internet. Puede incluir cualquier elemento que influya en la percepción que su público tiene de su empresa, como los elementos de diseño visual, el tono, la elección de palabras y los logotipos.

Puede considerar esta guía de estilo como una descripción de la personalidad de su marca. Una guía de estilo de marca sólida ayudará a orientar a su público para que piense y sienta de una determinada manera respecto a su empresa. También aclarará lo que hace que su empresa destaque entre sus competidores.

Contar con una guía de estilo exhaustiva mantiene a todos los miembros de tu equipo en la misma línea en lo que respecta al diseño, el contenido y la presentación. También es útil si contratas a diseñadores o redactores de contenidos externos para que sepan cómo representar correctamente tu marca.

Es más, los clientes pueden confundirse si el estilo de su marca no es coherente en su sitio web y en las distintas plataformas de redes sociales. Puede que ni siquiera se den cuenta de que todos los aspectos de su presencia en línea forman parte de la misma marca. Crear cuidadosamente su guía de estilo y seguirla al pie de la letra ayudará a su marca a mantener un mensaje coherente y claro.

Cómo crear una guía de estilo de marca para su sitio web (en 5 pasos)

Como hemos visto, una guía de estilo de marca es una forma excelente de mantener a todos los implicados en tu empresa en la misma página en lo que respecta al diseño y el estilo. Veamos cómo puedes crear una.

Paso 1: Escriba la historia de su marca

En el núcleo de toda empresa hay una "historia de marca". Puede ser muy diferente en cada empresa, pero lo importante es que defina lo que le importa a tu marca. Es como una declaración de intenciones, pero con más personalidad:

Una historia de marca puede ser lúdica, si eso representa el estilo de tu empresa, como en el ejemplo anterior de la guía de estilo de Skype. Esta empresa quiere que sus clientes sepan que es un negocio con los pies en la tierra y que su producto principal es para todos.

Independientemente del tono que utilice, su historia de marca debe comunicar los valores de su empresa de forma sucinta. Al escribirla, piense en lo que representa su marca. Esta historia puede guiar la toma de decisiones importantes para la empresa en el futuro, así que tómate tu tiempo para crear algo que represente el propósito y la misión de tu marca.

Paso 2: Crear directrices para mostrar su logotipo

Tu logotipo debe utilizarse en casi todo lo que produzcas, y ser inmediatamente reconocible. Si nos fijamos de nuevo en la guía de estilo de Skype, lo primero que dice en esta sección es que "Nuestro logotipo es nuestro activo más valioso":

Su logotipo es lo primero que verán la mayoría de los nuevos visitantes de su sitio web, y debe transmitir su marca al instante. Si su logotipo es representativo del estilo y el enfoque de su empresa, y lo utiliza en todos sus materiales de marca, su público debería llegar a asociarlo con su marca.

En cuanto a la guía de estilo de su marca, debe dar directrices específicas sobre cómo utilizar su logotipo. Esto incluye las variaciones de color aceptables, el tamaño mínimo y cuánto espacio debe dejarse a su alrededor. De este modo, su logotipo se utilizará de forma coherente dondequiera que aparezca.

Paso 3: Incluya la paleta de colores de su marca

Otra cosa que puede hacer su guía de estilo de marca es definir claramente qué colores y combinaciones de colores pueden utilizarse en los elementos de diseño de su marca:

Definir claramente los colores principales de su marca puede ayudar a la gente a reconocer su contenido, incluso antes de ver el nombre de su empresa. Una vez más, la clave es mantener la coherencia.

Tanto si utiliza varias combinaciones de colores como una sola, es importante que la guía de estilo de su marca especifique qué colores son aceptables. Además, es posible que desee describir cómo se puede utilizar cada color (por ejemplo, un color en particular podría estar reservado para su logotipo).

Paso 4: Elija su tipografía

Por supuesto, la tipografía es tan importante como el color. Por lo tanto, una guía de estilo de marca completa también proporcionará directrices sobre qué tipos de fuentes es aceptable utilizar:

La tipografía es uno de esos elementos que a menudo se pasan por alto. Probablemente porque si se hace bien, pasa desapercibida. Sin embargo, si se hace mal, puede destacar y arruinar la coherencia de su marca.

A la hora de elegir la tipografía, no hay necesidad de complicarse. A menudo, las fuentes más sencillas son las mejores, ya que son más legibles. Aun así, querrá elegir fuentes que se ajusten al estilo de su marca, y utilícelos en todo su sitio web y otras partes de su presencia en línea.

Paso 5: Encuentre la voz de su marca

Por último, parte del estilo de su marca debe dedicarse a la forma en que su empresa se comunica con su público. Su guía de estilo puede incluir directrices sobre gramática y puntuación, e incluso sobre la elección de palabras concretas:

La voz de su marca debe reflejar su personalidad y resonar en su público. su público objetivo. Usted quiere que la gente sepa lo que obtendrá cuando haga negocios con su marca, y puede comunicarlo a través del tono, el estilo y la elección de palabras.

Al considerar la voz de su marca, piense de nuevo en la misión y los valores que intenta transmitir. Incluso puede ser una buena idea escribir algunos ejemplos con la voz de tu marca e incluirlos en tu guía de estilo. Esto puede dar a otros una idea de cómo deben escribir contenidos para tu marca.

Conclusión

Definir claramente el estilo de su marca ahora puede evitar muchas confusiones a medida que su empresa crezca. Es importante que te comuniques con tu público de una forma coherente y creativa que destaque entre la multitud.

Una guía de estilo de marca es la forma perfecta de ayudar a todas las personas relacionadas con su marca a representarla correctamente y crear una experiencia positiva para los visitantes de su sitio web. Puedes crear una siguiendo estos sencillos pasos:

1. Escriba la historia de su marca.
2. Cree directrices para mostrar su logotipo.
3. Incluya la paleta de colores de su marca.
4. Elija su tipografía.
5. Encuentre la voz de su marca.

Si tienes alguna pregunta sobre cómo crear una guía de estilo de marca, no dudes en escribirnos en la sección de comentarios.

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