Entre los bastidores del marketing digital se esconde un pequeño detalle que ha marcado la diferencia. El localizador uniforme de recursos (URL) está en el centro de la evolución de Internet y, sin embargo, es un elemento que a menudo se pasa por alto hasta que su formato presenta un problema.

Las URL poco manejables pueden convertirse en un engorro -y una molestia-, sobre todo para el marketing en redes sociales. Las cadenas de texto largas e ininteligibles distraen la atención del lector, eclipsan el contenido y son difíciles de rastrear. Aquí es donde entra en juego el acortamiento (y seguimiento) de enlaces, el arma secreta de su marketing en redes sociales.

En este post, examinaremos el origen del acortamiento de enlaces, ilustraremos por qué es tan importante para tus actuales campañas de marketing en redes sociales y, por último, te mostraremos cómo aprovechar su potencial para tu beneficio. Empecemos.

Brevísima historia de la URL

Para situar el acortamiento de enlaces en el contexto adecuado, echemos un vistazo rápido a cómo encaja en la historia general de Internet.

Entre 1989 y 1991, Sir Tim Berners-Lee inventó la webEl desarrollo del Lenguaje de Marcado de Hipertexto (HTML), el Protocolo de Transferencia de Hipertexto (HTTP) y, por supuesto, la URL. Juntos forman la base de todo lo que hacemos en línea. Poco después, se invitó al público a conectarse al primer prototipo e Internet creció a partir de ahí.

Diez años después, el primer Servicio de redireccionamiento de URL (V3.com). Esto permitió acortar las URL, evitó enlaces rotos y ayudó a guiar la navegación dentro y fuera de las páginas web a través de una URL memorable y corta.

Las redes sociales se expandieron rápidamente desde principios de la década de 2000, con sitios como Photobucket y Flickr facilitando el intercambio de fotos en línea. YouTube llegó en la primera mitad de la década, seguido de Facebook. Los profesionales del marketing digital pronto descubrieron que eran la plataforma perfecta para compartir enlaces y contenidos.

Twitter se lanzó al mismo tiempo con su límite de 140 caracteres, lo que supuso un nuevo reto para las URL largas, añadiendo más motivación para encontrar una forma de acortarlas, renovarlas y (por supuesto) rastrearlas.

A principios del año 2000, los teléfonos móviles empezaron a acceder a redes 3G de alta velocidad, lo que les permitió conectarse a Internet. El tamaño de las pantallas pronto pasó a ser un tema candente. Antes de 2011, el área de visualización de prácticamente todos los teléfonos del mercado medía entre 2,5 y 4 pulgadas. Desde 2013, los teléfonos con pantallas de menos de cuatro pulgadas son raros, pero el tamaño de la pantalla sigue siendo un problema para los diseñadores web.

Internet se ha convertido en una herramienta de marketing versátil y poderosa, unida por un pequeño detalle que solemos olvidar: la URL.

Por qué es vital acortar las URL

En los primeros tiempos de la Web, el ciudadano de a pie no se preocupaba demasiado por las URL. Esas misteriosas cadenas de texto tenían una función y no se les daba importancia. A menos que se creara software, no era necesario preocuparse por utilizarlas, ocultarlas o rastrearlas.

Poco a poco esto ha ido cambiando. Al principio, las URL más largas y complejas se convertían en un problema al pegarlas en un correo electrónico. A menudo, la cadena de texto era demasiado larga para una sola línea, el texto se solapaba y no siempre funcionaba el enlace.

Con la explosión de las redes sociales, el problema se hizo aún más urgente. Ahora, las URL formar parte de su estrategia de creación y compartición de enlaces, y también tienen que caber en un espacio limitado. El acortamiento de enlaces hace que todo el proceso sea más manejable y le permite incluir más enlaces en el mismo espacio.

Además de verse mejor en la pantalla, también puede aprovechar otra propiedad muy útil de la URL acortada: Ahora es posible hacer un seguimiento de lo que ocurre con su enlace, y esa información tiene un valor incalculable para sus campañas de marketing digital.

En pocas palabras, le permite comprender a su audiencia, averiguar qué hacen con su contenido y crear mejores campañas en el futuro.

La herramienta perfecta para acortar enlaces en WordPress

Utilizar un servicio de terceros tiene sus ventajas, pero perderá cierto control sobre el proceso. Para empezar, no hay garantía de que siempre tenga acceso a sus enlaces, lo que supone un riesgo para su credibilidad si un servicio deja de existir.

En cambio, los usuarios de WordPress son de todo tipo. Algunos son capaces de codificar su propio software de redireccionamiento, pero la mayoría no tiene la formación necesaria: la gran mayoría son blogueros y propietarios de pequeñas empresas. Por lo tanto, la solución perfecta debe ofrecer potencia y flexibilidad, a la vez que facilidad de navegación y uso.

La respuesta es utilizar un plugin como Pretty Links. Ofrece acortamiento de enlaces sin complicaciones, dándole el control que requiere, y también ofrece la funcionalidad de seguimiento que necesitará. Los enlaces sociales, redireccionamientos y enlaces de afiliados son atendidos, y no se requiere experiencia en codificación. Es simplemente cuestión de comprar, instalar y activar el plugin.

Además, el programa creará automáticamente enlaces cortos para todas tus páginas y entradas. También puedes tuitear automáticamente un mensaje personalizado a varias cuentas de Twitter cuando se publique una entrada.

Conclusión

La web nos ha dado muchas posibilidades de expansión. Tanto si formamos parte de un equipo mundial como si dirigimos una pequeña empresa, es importante mantenerse al día de cualquier cambio. Si hay una forma de aventajar a la competencia, hay que explorarla.

La URL es el núcleo de la tecnología web y, por extensión, del acortamiento de enlaces. Una herramienta versátil y barata como Pretty Links que libere su potencial es vital para cualquier usuario de WordPress. Recapitulemos:

1. A menudo se pasa por alto la URL, pero en realidad está en el corazón de la conectividad web. Acortar y ocultar enlaces es un arma secreta del marketing moderno en redes sociales.
2. Con la evolución de la web, el acortamiento de enlaces se ha vuelto vital para gestionar mejor las URL.
3. Las URL poco manejables deben sustituirse por otras cortas y bonitas, y su seguimiento y gestión deben ser sencillos.

¿Tiene alguna pregunta sobre el acortamiento de URL con Pretty Links? Pregúntanos en la sección de comentarios.

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