{"id":7214,"date":"2021-10-14T06:45:00","date_gmt":"2021-10-14T06:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/prettylinks.com\/?p=7214"},"modified":"2021-10-13T13:44:15","modified_gmt":"2021-10-13T13:44:15","slug":"multi-channel-attribution-what-you-need-to-know","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/","title":{"rendered":"Multi-Channel-Attribution: Was Sie wissen m\u00fcssen"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e261ac9b354\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Umschalten auf<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69e261ac9b354\"  aria-label=\"Umschalten auf\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/#What_is_Multi-Channel_Attribution\" >Was ist Multi-Channel-Attribution?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/#Why_is_Multi-Channel_Attribution_Important\" >Warum ist Multi-Channel-Attribution wichtig?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/#Types_of_Multi-Channel_Attribution_Models\" >Arten von Multi-Channel-Attributionsmodellen<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/#Last_Adwords_Click\" >Letzter Adwords-Klick<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/#Last_Non-Direct_Click\" >Letzter nicht-direkter Klick<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/#First_interaction\" >Erste Interaktion<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/#Linear_Attribution\" >Lineare Zuschreibung<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/#Time_decay\" >Zeitlicher Verfall<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/#Position-Based\" >Positionsbezogen<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/multi-channel-attribution-what-you-need-to-know\/#In_Conclusion\" >Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Erinnern Sie sich an die Millionenwette Nr. 55 zwischen Will Smith und BD Wong beim Superbowl-Spiel in dem Film <em>Schwerpunkt<\/em>? Falls Sie den Film nicht gesehen haben: Will Smith hat die Wette gewonnen, weil er wusste, was wir Multi-Channel-Attribution nennen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Will Smith wettete seinen gesamten Wochenendverdienst darauf, dass Margot Robbie die Nummer eines Spielers erraten w\u00fcrde, den BD Wong zuf\u00e4llig ausgew\u00e4hlt hatte. BD Wong wusste jedoch nicht, dass er sich f\u00fcr die 55 entschieden hatte, denn sie war das ganze Wochenende \u00fcber \u00fcberall zu sehen: auf einem Poster im Aufzug, am Revers des Hotelportiers, auf den Trikotnachbildungen, die die Zuschauer vor dem Spiel trugen, und sogar auf den Plakaten, die einige Demonstranten auf dem Weg zum Stadion hochhielten.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Multi-Channel-Attribution funktioniert auf die gleiche Weise. Wenn Sie dieselbe Idee \u00fcber verschiedene Kan\u00e4le verbreiten, bleibt sie schlie\u00dflich in den K\u00f6pfen Ihrer Zielgruppe h\u00e4ngen. Das kann \u00fcber Google Ads, einen Blog oder ein Werbebanner sein, <a href=\"https:\/\/www.getresponse.com\/blog\/email-marketing-for-beginners\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">E-Mail-Marketing<\/a>, eine YouTube-Empfehlung und mehr.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Bei so vielen potenziellen Traffic-Quellen m\u00fcssen Sie wissen, welche Kan\u00e4le am meisten zur Konversion beitragen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"What_is_Multi-Channel_Attribution\"><\/span><strong>Was ist Multi-Channel-Attribution?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Bei der Multi-Channel-Attribution weisen Sie jedem Kanal einen Wert zu, um zu sehen, welche Kan\u00e4le den gr\u00f6\u00dften Einfluss auf die User Journey haben. Sie k\u00f6nnen Multi-Channel-Attribution verwenden, um <a href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/track-visitor-conversions\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Gleisumbauten<\/a> oder Leads. Das zugrunde liegende Ziel der Multi-Channel-Attribution ist es, zu verstehen, welche Kan\u00e4le Ihr Publikum nutzt, um mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten.<\/p>\n\n\n\n<p>Eine typische <a href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-create-compelling-content-for-every-stage-of-the-buyers-journey\/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=how-to-create-compelling-content-for-every-stage-of-the-buyers-journey\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Kundenreise<\/a> Roadmap wird verschiedene Marketingkan\u00e4le umfassen, zum Beispiel Display-Werbung, SEO, soziale Medien und <a href=\"https:\/\/prettylinks.com\/go\/aweber\/\" title=\"aWeber Affiliate Link\" class=\"pretty-link-keyword\"rel=\"nofollow \" target=\"_blank\">E-Mail-Marketing<\/a>. Sie m\u00fcssen in der Lage sein zu verfolgen, wie die Menschen \u00fcber diese verschiedenen Kan\u00e4le mit Ihnen in Kontakt treten. Ein Kundenmanagementsystem kann dabei helfen. A <a href=\"https:\/\/www.nextiva.com\/products\/small-business-phone-system.html\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Business-Telefonanlage<\/a> kann Ihnen auch dabei helfen, das Kundenengagement per Telefon- oder Videoanruf zu verfolgen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1000\" height=\"600\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Multi-Channel-Attribution.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-7233\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Multi-Channel-Attribution.jpg 1000w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Multi-Channel-Attribution-300x180.jpg 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/Multi-Channel-Attribution-768x461.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><figcaption><a href=\"https:\/\/callgear.com\/blog\/multi-channel-attribution-how-to-track-and-measure-your-customer-journey-effectively\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Bildquelle<\/a><br><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Verf\u00fcgbarkeit so vieler Kan\u00e4le ist f\u00fcr ein Unternehmen gro\u00dfartig. Aber es ist auch ein Problem.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie m\u00fcssen den Wert jedes Kanals kennen, um Ihre Ressourcen effektiv zuzuweisen. Wenn Sie zum Beispiel wissen, dass bezahlte Anzeigen die meisten Leads generieren, k\u00f6nnte es sinnvoll sein, die Ausgaben f\u00fcr Anzeigen zu erh\u00f6hen.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Multi-Channel-Attribution hilft Ihnen, die effektivsten Kan\u00e4le zu identifizieren. Es hilft Ihnen auch zu verstehen, mit welchen Kan\u00e4len sich die Menschen w\u00e4hrend der Customer Journey besch\u00e4ftigen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Why_is_Multi-Channel_Attribution_Important\"><\/span><strong>Warum ist Multi-Channel-Attribution wichtig?<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Wenn Sie Ihr hart verdientes Geld f\u00fcr Marketing ausgeben, sollten Sie wissen, welche Kan\u00e4le <a href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/social-media-marketing-business\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ihr Unternehmenswachstum vorantreiben<\/a>. Die folgende Grafik zeigt einige der Gr\u00fcnde, warum Vermarkter die Multi-Channel-Attribution f\u00fcr so wichtig halten:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"736\" src=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/benefits-of-attribution-1024x736.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-7234\" srcset=\"https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/benefits-of-attribution-1024x736.png 1024w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/benefits-of-attribution-300x216.png 300w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/benefits-of-attribution-768x552.png 768w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/benefits-of-attribution-1536x1104.png 1536w, https:\/\/prettylinks.com\/wp-content\/uploads\/2021\/09\/benefits-of-attribution.png 1600w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption><a href=\"https:\/\/info.4imprint.com\/blue-paper\/marketing-attribution\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener nofollow\">Bildquelle<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Die Multi-Channel-Attribution verschafft Ihrem Unternehmen ein besseres Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die Dynamik zwischen den verschiedenen Kan\u00e4len. Au\u00dferdem erhalten Sie Einblicke in das Publikumsverhalten und k\u00f6nnen so fundiertere Entscheidungen f\u00fcr die Budgetzuweisung und Kampagnenplanung treffen.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Types_of_Multi-Channel_Attribution_Models\"><\/span><strong>Arten von Multi-Channel-Attributionsmodellen<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Fragen Sie 10 verschiedene Vermarkter, was sie mit \"Multi-Channel-Attribution\" meinen, und Sie werden wahrscheinlich 10 verschiedene Antworten erhalten. Wenn es darum geht, die Kapitalrendite (ROI) zu berechnen und Marketingausgaben und -initiativen zu rechtfertigen, w\u00e4hlen Marketingexperten m\u00f6glicherweise das Modell, das ihr Team am besten aussehen l\u00e4sst.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Multi-Channel-Attributionsmodelle, die wir in diesem Abschnitt besprechen, geh\u00f6ren zu den beliebtesten unter Marketinganalysten. Es gibt keine endg\u00fcltige Methode f\u00fcr die Multi-Channel-Attribution - die effektivste Methode ist die, die f\u00fcr Ihr Unternehmen am besten geeignet ist.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Last_Adwords_Click\"><\/span><strong>Letzter Adwords-Klick<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Mit dem letzten Adwords-Klick werden 100% der letzten Google Ads Marketing-Anzeige gutgeschrieben, unmittelbar bevor der Besucher oder Lead konvertiert oder ein Produkt kauft. Sehen wir uns ein Beispiel an, wie dies funktionieren kann.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie schalten eine Google-Anzeige f\u00fcr das Webinar zum Abnehmprodukt Ihres Kunden. Wenn ein Website-Besucher auf die Anzeige klickt und seine Daten angibt, um sich f\u00fcr das Webinar anzumelden, k\u00f6nnen Sie der Anzeige die volle Anerkennung f\u00fcr die Konversion zukommen lassen.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieses Attributionsmodell ist n\u00fctzlich bei der Suche nach dem einzelnen Kanal, der dazu gef\u00fchrt hat, dass der Nutzer die gew\u00fcnschte Aktion durchgef\u00fchrt hat. Was die Daten angeht, ist dieser Ansatz einer der genauesten, da er eine direkte Eins-zu-Eins-Korrelation zwischen Ausl\u00f6sern und Aktionen herstellt.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Da dieser Ansatz genaue Daten liefert, k\u00f6nnen Sie diese Daten in umsetzbare Erkenntnisse umwandeln und Ihre Ergebnisse nutzen, um Multikanal-Kampagnen mit gr\u00f6\u00dferer Pr\u00e4zision und Genauigkeit zu gestalten. Allerdings wird dieser Ansatz der bezahlten Werbung einen gr\u00f6\u00dferen Wert verleihen.<\/p>\n\n\n\n<p>Infolgedessen ist es wahrscheinlicher, dass Sie <a href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/understand-paid-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">bezahlte Anzeigen<\/a> eine wichtige Rolle bei der Konversion spielen, auch wenn die Person erst durch den Blog auf Ihr Unternehmen gesto\u00dfen ist.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Last_Non-Direct_Click\"><\/span><strong>Letzter nicht-direkter Klick<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Der letzte nicht-direkte Klick kann ein wenig verwirrend sein, also fangen wir damit an, ihn in mundgerechte H\u00e4ppchen zu zerlegen.<\/p>\n\n\n\n<p>Erstens bedeutet \"nicht-direkt\" jeden anderen Marketingkanal als den, der direkt zur gew\u00fcnschten Handlung gef\u00fchrt hat. Zweitens bezieht sich \"letzter\" auf den letzten nicht-direkten Kanal, dem der Nutzer vor seiner Handlung begegnet ist.<\/p>\n\n\n\n<p>Das Attributionsmodell vergibt 100% an den vorletzten Kanal, den der Nutzer vor dem Tracking der Aktion besucht hat. Wenn der Nutzer beispielsweise einen Blogbeitrag \u00fcber das Produkt gesehen hat, bevor er auf eine Anzeige gesto\u00dfen ist, die direkt zu Ihrer Produktseite gef\u00fchrt hat, wird der Blogbeitrag mit 100% angerechnet.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Sie fragen sich vielleicht, warum Sie den vorletzten Touchpoint verfolgen sollten. Google Analytics verwendet dieses Modell standardm\u00e4\u00dfig f\u00fcr nicht kanal\u00fcbergreifende Berichte. Es kann Ihnen auch helfen, den Traffic von Kunden herauszufiltern, die bereits \u00fcber einen anderen Kanal konvertiert haben. Auf diese Weise k\u00f6nnen Sie sich auf die letzte Marketingaktivit\u00e4t konzentrieren, mit der der Kunde vor der Konversion in Ber\u00fchrung kam.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"First_interaction\"><\/span><strong>Erste Interaktion<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Bei der Attribution der ersten Interaktion wird die erste Komponente der Multi-Channel-Marketing-Kohorte ber\u00fccksichtigt. Wenn zum Beispiel eine Person Ihr Unternehmen \u00fcber den Blog gefunden hat, ist Ihr <a href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/boost-search-engine-rankings-with-pretty-links\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Optimierung der Suchmaschine<\/a> (SEO) w\u00fcrde den Zuschlag erhalten.<\/p>\n\n\n\n<p>Dieses Analysemodell ist hilfreich, wenn Sie Kampagnen durchf\u00fchren, um ein erstes Bewusstsein f\u00fcr die Marke oder das Produkt zu schaffen. Die Einschr\u00e4nkung besteht darin, dass Sie die nachfolgenden Interaktionen nicht nachverfolgen k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Linear_Attribution\"><\/span><strong>Lineare Zuschreibung<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Das lineare Attributionsmodell weist jedem Marketingkanal den gleichen Anteil an der Customer Journey zu. Das Modell weist jedem Kanal den gleichen Wert zu.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn ein Kunde beispielsweise auf eine Google-Anzeige klickt, sich in die Mailingliste Ihrer Marke eintr\u00e4gt, bei Google nach Ihren Produkten sucht und \u00fcber den Facebook-Marktplatz einkauft, wird das Modell jedem Kanal 25% gutschreiben.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Time_decay\"><\/span><strong>Zeitlicher Verfall<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Das Time-Decay-Modell funktioniert \u00e4hnlich wie die lineare Attribution. Es belohnt jedoch die j\u00fcngsten Touchpoints mit einem gr\u00f6\u00dferen Anteil an der Gutschrift. Die meisten Time-Decay-Modelle haben eine sehr kurze Lebensspanne.<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn ein Kunde einen Tag vor der Konversion auf einen Touchpoint trifft, w\u00fcrde dieser Kanal 50% gutgeschrieben bekommen. Wenn derselbe Kunde sieben Tage vor der Konvertierung auf einen anderen Touchpoint st\u00f6\u00dft, w\u00fcrde dieser Kanal 25% der Gutschrift erhalten und so weiter.<\/p>\n\n\n\n<p>Time-Decay-Modelle sind besonders n\u00fctzlich, um die Effektivit\u00e4t von kurzfristigen Rabattaktionen zu messen. Wenn Ihre E-Commerce-Website einen Tagesverkauf durchf\u00fchrt, ist es wahrscheinlicher, dass Sie am Tag selbst Leads generieren, als dass Sie in der Woche vor dem Verkauf einen Teaser starten.<\/p>\n\n\n\n<p>Time-Decay-Modelle k\u00f6nnen Ihnen ein gutes Gef\u00fchl f\u00fcr die Customer Journey vermitteln. Sie liefern ausgewogenere Erkenntnisse als die Last-Touch-Attribution.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Position-Based\"><\/span><strong>Positionsbezogen<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Das positionsbasierte Multi-Channel-Attributionsmodell ist eine Mischung aus dem Modell der letzten Interaktion und dem der ersten Interaktion. Es gibt dem ersten Touchpoint und dem letzten Kanal 40% der Gutschrift, w\u00e4hrend es Touchpoints in der Mitte des Kundenlebenszyklus 20% zuweist.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Dieser Ansatz ist besonders n\u00fctzlich, wenn Sie den Kanal erkennen wollen, \u00fcber den der Kunde auf Ihre Marke aufmerksam wurde und der direkt zur Konversion gef\u00fchrt hat.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt auch einen gemischten Ansatz f\u00fcr die Marketingkan\u00e4le. Das hybride Positionsmodell umfasst den ersten und den letzten Interaktions-Touchpoint und gibt ihnen einen gleichen Anteil an 40%.<\/p>\n\n\n\n<p>Die verbleibende Gutschrift von 20% geht an alle anderen Kan\u00e4le, die zwischen der ersten und der letzten Interaktion genutzt wurden. Dieses Modell ist richtig, wenn Sie die Touchpoints, die den Kunden mit der Marke bekannt gemacht und zur Konversion gef\u00fchrt haben, gleichm\u00e4\u00dfig anrechnen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"In_Conclusion\"><\/span><strong>Fazit<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Als Vermarkter nutzen wir immer mehr Kan\u00e4le, um mit unserer Zielgruppe in Kontakt zu treten und letztendlich die Vertriebs-Pipeline zu f\u00fcllen. Die Multi-Channel-Attribution hilft Marketing-Teams zu verstehen, welche Kan\u00e4le sie nutzen, um einen Lead vom Interessenten zum Kunden zu entwickeln.<\/p>\n\n\n\n<p>Mithilfe dieser Multi-Channel-Attributionsmodelle k\u00f6nnen Sie mehr \u00fcber die Kan\u00e4le erfahren, die erfolgreich sind, und \u00fcber die, die nicht erfolgreich sind. Sie k\u00f6nnen auch die Ausl\u00f6ser und Faktoren entdecken, die zu Konversionen f\u00fchren.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie eine Multi-Channel-Attribution durchf\u00fchren, k\u00f6nnen Sie Ihre Marketingkampagnen verbessern und Ihre Kunden besser verstehen, was zu einem besseren ROI und einer h\u00f6heren Kundenzufriedenheit f\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, sollten Sie uns auf<\/strong><a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/prettylink\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong> Facebook<\/strong><\/a><strong>,<\/strong><a href=\"https:\/\/twitter.com\/prettylink?lang=en\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong> Twitter<\/strong><\/a><strong>und<\/strong><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/showcase\/pretty-links\/?viewAsMember=true\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\"><strong> LinkedIn<\/strong><\/a><strong>! 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