{"id":4961,"date":"2020-07-20T15:04:32","date_gmt":"2020-07-20T15:04:32","guid":{"rendered":"https:\/\/prettylinks.com\/?p=4961"},"modified":"2020-07-22T17:14:05","modified_gmt":"2020-07-22T17:14:05","slug":"how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy\/","title":{"rendered":"Wie Sie Ihre Content-Marketing- und Anzeigenstrategie miteinander verbinden"},"content":{"rendered":"<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-custom ez-toc-container-direction\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Inhalt<\/p>\n<label for=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69da52485fbf3\" class=\"ez-toc-cssicon-toggle-label\"><span class=\"ez-toc-cssicon\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Umschalten auf<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewbox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #000000;color:#000000\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewbox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseprofile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/label><input type=\"checkbox\"  id=\"ez-toc-cssicon-toggle-item-69da52485fbf3\"  aria-label=\"Umschalten auf\" \/><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy\/#Why_Combine_Content_Marketing_and_Paid_Ads\" >Warum Content Marketing und bezahlte Werbung kombinieren?&nbsp;<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy\/#SEO_as_a_Middleground_for_Content_and_Paid_Ads\" >SEO als Mittelweg zwischen Content und bezahlter Werbung<\/a><ul class='ez-toc-list-level-4' ><li class='ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy\/#Relevant_Keywords\" >Relevante Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-4'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy\/#Data_and_Analytics\" >Daten und Analysen<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy\/#How_Do_You_Combine_the_Strategies_Effectively\" >Wie lassen sich die Strategien wirkungsvoll kombinieren?<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy\/#Focus_on_the_Content_First\" >Konzentrieren Sie sich zuerst auf den Inhalt<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy\/#Set_Up_Your_PPC_PPI_and_Display_Campaigns_Around_Your_Content\" >Richten Sie Ihre PPC-, PPI- und Display-Kampagnen rund um Ihre Inhalte ein<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy\/#Promoted_Tweets_Facebook_Posts_and_Instagram_Posts\" >Gef\u00f6rderte Tweets, Facebook-Posts und Instagram-Posts<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/prettylinks.com\/de\/blog\/how-to-combine-your-content-marketing-and-ad-strategy\/#In_Conclusion\" >Fazit<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n<p>Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Content Marketing ein Tabuthema war?&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Es war ein Eindringling in einer Welt der bezahlten Werbung und des \"seri\u00f6sen Marketings\". Niemand wollte das Risiko eingehen, einen Blog zu schreiben (eine Praxis, die jugendlichen N\u00f6rglern und Hobbyisten vorbehalten war), oder Infografiken oder Leitf\u00e4den. Und niemand wollte daf\u00fcr sein hart verdientes Geld ausgeben. <\/p>\n\n\n\n<p>Es gab eine Zeit, in der selbst Unternehmen mit riesigen Budgets vor Inhalten, Schl\u00fcsselw\u00f6rtern und Suchmaschinenoptimierung zur\u00fcckschreckten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Meine G\u00fcte, wie sich die Zeiten ge\u00e4ndert haben!<\/p>\n\n\n\n<p>Um fair zu sein, Content Marketing <em>war <\/em>ziemlich viel<em> <\/em>am Anfang ein Gl\u00fccksspiel. Es kostet Geld, Blogs zu schreiben, Videos zu drehen und andere Formen des organischen Marketings zu entwickeln. Man kann es den Leuten nicht ver\u00fcbeln, wenn man dar\u00fcber nachdenkt. Richtig gemachtes Content Marketing ist eine Investition (sowohl in Zeit als auch in Geld), und der ROI war anfangs nicht leicht zu ermitteln.<\/p>\n\n\n\n<p>Die Pay-per-Click-Werbung (PPC) ist auf \u00e4hnliche H\u00fcrden gesto\u00dfen. Unternehmen mieden das Marketing in sozialen Medien und bei Google wie die Pest und zogen es vor, sich an Bannerwerbung zu halten. Jetzt gibt es eine Terminologie, die alle Vermarkter kennen, wie <em>Pay-per-Click<\/em>, <em>Bezahlung pro Abdruck<\/em>und <em>Durchklickraten<\/em>. SEO-Spezialisten sind heute wertvolle Unternehmensressourcen, millionenschwere Unternehmen nutzen Facebook-Marketing, und jeder hat schon den einen oder anderen Beitrag geboostet.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Die Underdogs haben sich durchgesetzt, und wir brauchen sie jetzt mehr denn je. Bei so vielen gemeinsamen Zweifeln ist es kein Wunder, dass Content Marketing und bezahlte Werbung ein so praktisches Paar sind. <\/p>\n\n\n\n<p>Es gibt nichts Besseres, als fantastische Inhalte zu erstellen und diese dann mit bezahlter Werbung zu verbreiten und zu bewerben.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>In diesem Blogbeitrag geht es darum, wie Sie Ihre Anzeigen- und Content-Strategie kombinieren k\u00f6nnen, um Zeit zu sparen, weniger Geld auszugeben und Ihr Vertriebskonzept zu verbessern.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:37px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Why_Combine_Content_Marketing_and_Paid_Ads\"><\/span><strong>Warum Content Marketing und bezahlte Werbung kombinieren?&nbsp;<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Weil sie Hand in Hand passen.<\/p>\n\n\n\n<p>Sie haben die perfekten Inhalte erstellt und ein gesundes Budget in alles investiert, von Ebooks bis hin zu Kurzanleitungen. Sie sitzen auf einer Goldmine von Informationen, die Ihre Kunden wissen wollen, nein, wissen M\u00dcSSEN.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Was nun?<\/p>\n\n\n\n<p>Bezahlte Werbung unterst\u00fctzt Ihre Inhalte, damit sie herausstechen und die richtigen Leute erreichen. Viele organische (nicht bezahlte) Marketingmethoden, einschlie\u00dflich des organischen Social-Media-Marketings, werden von der schieren Menge der teilnehmenden Personen \u00fcbert\u00f6nt. Der Hauptgrund f\u00fcr die Unterst\u00fctzung Ihrer organischen Bem\u00fchungen durch Ausgaben ist, dass Sie in beiden Bereichen einen besseren ROI erzielen, wenn Sie ihre Ziele aufeinander abstimmen.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Die Festlegung von Zielen ist f\u00fcr jede Marketingkampagne wichtig, aber noch wichtiger ist sie f\u00fcr Ihre kombinierte Strategie aus Marketing und bezahlten Anzeigen. Wenn Sie genau wissen, was Sie von Ihren Bem\u00fchungen erwarten, erzielen Sie die besten (und schnellsten) Ergebnisse.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"SEO_as_a_Middleground_for_Content_and_Paid_Ads\"><\/span><strong>SEO als Mittelweg zwischen Content und bezahlter Werbung<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Eine der wichtigsten \u00dcberschneidungen zwischen Content Marketing und bezahlten Anzeigen ist SEO. Um erfolgreich zu sein, m\u00fcssen die beiden Marketing-Nischen viele SEO-bezogene Konzepte richtig anwenden. Im Folgenden finden Sie zwei dieser SEO-bezogenen Konzepte.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Relevant_Keywords\"><\/span><strong>Relevante Schl\u00fcsselw\u00f6rter<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Content-Marketing ohne Keyword-Recherche ist wie ein Schrei im Dunkeln, und bezahlte Werbung ohne Keyword-Recherche ist wie Geld in einen Brunnen werfen. Eine umfassende Keyword-Recherche hilft Ihnen zu verstehen, was Ihre Kunden wollen, wie Sie sie erreichen und wie Sie sie konvertieren k\u00f6nnen.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Die Kombination Ihrer Schl\u00fcsselwortliste erm\u00f6glicht ein nahtloses Marketing, das unter dem Budget bleibt. Stellen Sie sich das so vor: Mit denselben Schl\u00fcsselw\u00f6rtern k\u00f6nnen Ihre (kostenlosen oder anderen) Ressourcen als Downloads und Landing Pages f\u00fcr Ihre PPC-Anzeigen genutzt werden. <\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Data_and_Analytics\"><\/span><strong>Daten und Analysen<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h4>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Was sagen Ihnen die Zahlen, und wie k\u00f6nnen Sie auf der Grundlage dieser Erkenntnisse handeln?<\/p>\n\n\n\n<p>Wenn Sie mit bestimmten Inhalten erfolgreich sind, ist es nur praktisch, sie in Ihre bezahlten Werbekampagnen aufzunehmen. Um umfassendere Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie Ihre erfolgreichsten Inhalte sichten und sie f\u00fcr Downloads von Landing Pages, Posts in sozialen Medien und mehr verwenden.<\/p>\n\n\n\n<p>Auf diese Weise f\u00fchrt die Kombination von Content Marketing und bezahlten Anzeigen zu besseren und qualifizierteren Leads.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:47px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"How_Do_You_Combine_the_Strategies_Effectively\"><\/span>Wie lassen sich die Strategien wirkungsvoll kombinieren?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Beim Content Marketing kommt es auf die Qualit\u00e4t des Puddings an, und der Pudding muss gut sein! Der Erfolg Ihrer Inhalte h\u00e4ngt in hohem Ma\u00dfe von der Zweckm\u00e4\u00dfigkeit, der Relevanz und der Verf\u00fcgbarkeit f\u00fcr Ihr Publikum ab. Bezahlte Strategien beruhen auf Keyword-Recherche und Segmentierung der Zielgruppe.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Sie k\u00f6nnen die perfekten gemeinsamen Marketingbem\u00fchungen entwerfen, indem Sie zuerst die Content-Strategie entwickeln und dann Ihre bezahlten Marketingkampagnen so gestalten, dass sie den Content erg\u00e4nzen.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Focus_on_the_Content_First\"><\/span><strong>Konzentrieren Sie sich zuerst auf den Inhalt<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Ohne \u00fcberzeugende Inhalte sind Ihre bezahlten Anzeigen schwach. Wenn Sie ein erfahrener Vermarkter sind, haben Sie wahrscheinlich schon alles, was Sie brauchen, um loszulegen. Beginnen Sie Ihre Reise mit einem Blog- und Content-Audit.<\/p>\n\n\n\n<p>Gehen Sie alle Inhalte durch, die Ihr Team erstellt hat, und notieren Sie die Daten - was hat funktioniert? Nehmen Sie die besten Beitr\u00e4ge und legen Sie sie beiseite, um sie in Ihrer Anzeigenstrategie zu verwenden. Wenn Sie keinen Inhalt finden, der gut funktioniert hat, m\u00fcssen Sie einen neuen erstellen (und wenn m\u00f6glich testen), um die bestm\u00f6glichen Ergebnisse zu erzielen. Denken Sie daran, dass der Inhalt die Anziehungskraft aus\u00fcbt und die bezahlten Anzeigen der Verkauf sind.<\/p>\n\n\n\n<p>Tolle Ideen f\u00fcr den Anfang:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li>Leitf\u00e4den und Anleitungen<\/li><li>Detaillierte Aufschl\u00fcsselungen<\/li><li>Infografiken<\/li><li>Spickzettel<\/li><li>Konsistente Blogs (regelm\u00e4\u00dfige Blogs k\u00f6nnen Ihnen helfen, die <a href=\"https:\/\/www.hubspot.com\/lead-generation-tips\">68% mehr Leads<\/a>)<\/li><li>Podcasts<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Sobald Sie hochwertige Inhalte erstellt haben, ist es an der Zeit, Ihre Strategie f\u00fcr bezahlte Anzeigen zu entwickeln.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Set_Up_Your_PPC_PPI_and_Display_Campaigns_Around_Your_Content\"><\/span><strong>Richten Sie Ihre PPC-, PPI- und Display-Kampagnen rund um Ihre Inhalte ein<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Es gibt viele M\u00f6glichkeiten, bezahlte Werbung zu schalten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Google Adwords bietet eine F\u00fclle von Optionen f\u00fcr PPC und andere bezahlte Optionen. Die Plattform verf\u00fcgt \u00fcber ein umfangreiches Keyword-Recherche-Tool, zahlreiche Optionen f\u00fcr die analytische Verfolgung und vieles mehr.<\/p>\n\n\n\n<p>Andere Plattformen wie <a href=\"https:\/\/www.outbrain.com\/\" title=\"https:\/\/www.outbrain.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Outbrain <\/a>bieten Display-Anzeigen und schnellere Verbreitungsm\u00f6glichkeiten, ohne dass Sie viel Arbeit haben. F\u00fcr welche Anzeigenplattform Sie sich entscheiden, h\u00e4ngt von Ihrem Budget, der Zeit, die Sie f\u00fcr die Anzeigenverwaltung aufwenden m\u00fcssen, und Ihren Pr\u00e4ferenzen ab.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Promoted_Tweets_Facebook_Posts_and_Instagram_Posts\"><\/span><strong>Gef\u00f6rderte Tweets, Facebook-Posts und Instagram-Posts<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<div style=\"height:20px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<p>Beim Teilen neuer Inhalte in den sozialen Medien ist es ein Albtraum, Algorithmen zu \u00fcberlisten. Es kann helfen, die Werbefunktionen dieser Plattformen zu nutzen, um Ihre Arbeit zu verbreiten.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Facebook-Werbung bietet eine breite Palette von Optionen, darunter auch integrierte Lead-Magneten. Sie k\u00f6nnen Ihre Inhalte direkt auf Facebook vermarkten, ohne Ihr Publikum aufzufordern, die Website zu verlassen, und so die Konversionsrate erheblich steigern.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Twitter und Instagram bieten \u00e4hnliche Dienste an. Twitter bietet beworbene Tweets. Instagram bietet Ihnen sowohl beworbene Beitr\u00e4ge als auch IG-Stories, die ein gro\u00dfes Publikum von Scrollern und Zuschauern abdecken. Bezahlte Werbung auf Social-Media-Plattformen ist eine der besten M\u00f6glichkeiten, um Ihre Inhalte zu verbreiten, und Ihre Ergebnisse wachsen exponentiell mit Ihrer wachsenden Fangemeinde.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"In_Conclusion\"><\/span><strong>Fazit<\/strong><span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Bei so vielen angespannten und unsicheren Budgets ist Content Marketing, unterst\u00fctzt durch bezahlte Werbung, wichtiger denn je. Ihr Marketing ist ein Bereich, in dem Sie nicht den Ball fallen lassen sollten, wenn es um das Wachstum Ihres Unternehmens oder auch nur um die Aufrechterhaltung Ihrer derzeitigen Dynamik geht. Wenn Sie die oben genannten Strategien anwenden, werden Sie im Handumdrehen Inhalte erstellen, die sich gut verkaufen lassen, und bezahlte Werbung einsetzen, damit diese Inhalte von mehr Menschen gesehen werden!<\/p>\n\n\n\n<p><em>Nutzen Sie bezahlte Werbung und Content Marketing gemeinsam? Sind Sie ein Fan des einen und nicht des anderen? Teilen Sie uns Ihre pers\u00f6nliche Strategie im Kommentarbereich unten mit!<\/em><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Content Marketing ein Tabuthema war?  Es war ein Eindringling in einer Welt der bezahlten Werbung und des \"seri\u00f6sen Marketings\". 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