3 Wege, wie "Urchin Tracking Module" Ihre Marketing-Kampagnen verbessern können

Behalten Sie den Überblick über Ihre geschäftlichen Kampagnen - einschließlich derjenigen auf soziale Medien oder in Ihrem E-Mail-Newsletter - ist entscheidend, um das Beste aus Ihren Marketingbemühungen zu machen. Ohne Tracking können Sie erfolgreiche Kampagnen nicht messen, verstehen und wiederholen. Leider sind manche Kampagnen schwer zu verfolgen.

Das ist der Punkt, an dem Google's Urchin Tracking Module (UTMs) einfügen. Mit diesem raffinierten Tool können Sie Ihre Links differenzieren und so den Überblick über alle Ihre Kampagnen behalten, auch die in den sozialen Medien und in Ihren Newslettern.

In diesem Beitrag stellen wir Ihnen UTMs vor und zeigen Ihnen drei Möglichkeiten, wie Sie damit Ihre Marketingkampagnen verbessern können. Dann erklären wir Ihnen, wie Sie UTMs ganz einfach in Verbindung mit folgenden Tools nutzen können Pretty Links. Fangen wir an!

Was Urchin Tracking Module sind

Einfach ausgedrückt, sind UTMs Codes, die am Ende einer URL platziert werden. Sie können verschiedene Arten von Informationen nachverfolgen, darunter die Traffic-Quelle, die Suchbegriffe und das Medium (wie E-Mail oder soziale Medien). UTMs waren ursprünglich ein Tool von Drittanbietern, sind jetzt aber Teil von Google Analytics,

Als Marketinginstrument können UTMs in vielerlei Hinsicht von Nutzen sein. Sie können:

• Monitor verschiedene Kampagnen.
• Verfolgen Sie das Verhalten des Publikums.
• A/B-Test Ihre Kampagnen.

Alles in allem sind UTMs ein großartiges Instrument, das Sie in Ihrem Arsenal haben sollten. Sie sind flexibel und einfach zu verwenden und können bei Bedarf an Ihre Ziele angepasst werden.

3 Wege, wie "Urchin Tracking Module" Ihre Marketing-Kampagnen verbessern können

UTMs können ein unschätzbares Werkzeug bei der Planung und Durchführung Ihrer Kampagnen sein. Schauen wir uns drei konkrete Möglichkeiten an, wie sie Ihnen helfen können, Ihre Marketingkampagnen zu verbessern.

1. Sie helfen, den Überblick über die Verkehrsquellen zu behalten

Die Verfolgung Ihrer Traffic-Quellen - wie Suchmaschinenergebnisse, Empfehlungen und soziale Medien - zeigt Ihnen, wo Ihre Kampagnen die meisten Klicks generieren. Auf diese Weise können Sie Ihre Marketingbemühungen maximieren: Konzentrieren Sie sich auf die Quellen, die hochwertiger Verkehrund vermeiden Sie es, Zeit mit denjenigen zu verschwenden, die das nicht tun.

Um Verkehrsquellen mit UTMs zu verfolgen, müssen Sie eine 'source parameter'. Dies sind Bedingungen, die angeben, was verfolgt werden soll, z. B. Verkehrsquellen, Kampagnen und Suchbegriffe. Sie können den Quellparameter hinzufügen zu Ihrem UTM manuell, obwohl wir ein spezielles Tool wie das URL-Erstellung für Kampagnen:

Sobald die Quelle hinzugefügt ist, wird sie in eine URL integriert, die den UTM-Code enthält. Fügen Sie diese URL zu Ihren Links hinzu (auf die wir weiter unten näher eingehen werden), und Sie werden sehen können, welche Kampagnen den meisten Traffic liefern und welche Kampagnen etwas mehr Arbeit benötigen.

2. Sie ermöglichen Ihnen die Überwachung von Konversionen

Conversions entstehen, wenn Besucher ein bestimmtes Ziel erreichen. Wenn Sie sie überwachenkönnen Sie herausfinden, welche Kampagnen am nützlichsten sind. Bei bezahlten Anzeigen und anderen Kampagnen hilft die Überwachung der Konversionen dabei, festzustellen, ob Sie Ihr Geld verschwenden (oder zeigt Ihnen, wo es besser ausgegeben werden kann). Die Einrichtung von UTMs ermöglicht die Überwachung der Konversionen von schwer zu verfolgenden Kampagnen. So geht's:

Erstens, Ihre Ziele festlegen in Google Analytics. Mit dem richtigen Messplan können Sie UTMs verwenden, um die Ziele zu verfolgen, an denen Sie am meisten interessiert sind. Sie können zum Beispiel Ziel, Dauer oder Seiten pro Besuchersitzung verfolgen:

Als Nächstes erstellen Sie Ihren einzigartigen Link mit einem oder mehreren UTMs (wie unten erklärt). Sobald Ihr Link genügend Zeit hatte, um Informationen zu sammeln, können Sie in Google Analytics sehen, wie gut er Ihr Ziel erreicht Kampagnen Registerkarte (Akquisitionen > Kampagnen):

Hier können Sie die Umrechnungskurs jedes einzelnen UTM-enthaltenden Links für jedes Ihrer festgelegten Ziele, und nehmen Sie auf der Grundlage der Ergebnisse Änderungen vor.

3. Sie helfen Ihnen, die Platzierung von Links und Anzeigen zu vergleichen

Links und Anzeigen können ein wichtiger Bestandteil von Marketingkampagnen sein. Ihre Platzierung kann jedoch eine große Rolle bei der Bestimmung ihres Erfolgs spielen. Eine Möglichkeit, ihre beste Platzierung zu bestimmen, ist mit A/B (or 'split' testing). Das typische Verfahren dafür kann etwas kompliziert sein, vor allem wenn Sie gleichzeitig andere Bereiche Ihrer Kampagne verfolgen wollen. Glücklicherweise bieten Ihnen UTMs diese Möglichkeit mit sehr wenig Aufwand. Es ist lediglich eine einfache Anpassung Ihres UTM-Codes erforderlich.

Genauso wie Sie Ihren UTMs einen Quellparameter zuweisen können, können Sie auch eine für den Inhalt zuweisen. Mit diesem Parameter können Sie zwischen Anzeigen und Links für den Vergleich unterscheiden:

Bei der Benennung der einzelnen Anzeigen und Links empfiehlt es sich, eine fortlaufende Liste in einer Tabellenkalkulation oder einem anderen Dokument zu führen, damit Sie die Ergebnisse besser nachvollziehen können.

Verwendung der Urchin Tracking Module mit Pretty Links

Sehen wir uns nun an, wie Sie Ihren Links ganz einfach UTMs hinzufügen können. Verwendung von Pretty Linkskönnen Sie nicht nur kürzen und brandmarken Ihre Links, aber Sie können auch einfach benutzerdefinierte UTMs zu diesen hübschen Links hinzufügen.

Erstellen Sie dazu Ihre UTM wie oben beschrieben. Wenn die UTM nicht link-spezifisch ist, können Sie sie auf jedes Pretty Links anwenden, das Sie haben. Wenn Sie jedoch einen link-spezifischen Parameter festgelegt haben, stellen Sie sicher, dass Sie ihn auf den richtigen Link anwenden, indem Sie ihn aus Ihrer Liste auswählen, die Sie finden, indem Sie zu Pretty Links > Pretty Links in Ihrem WordPress-Dashboard.

Als nächstes fügen Sie einfach die URL, die Ihr UTM enthält, zum Ziel-URL Feld auf der Link bearbeiten Seite. Ihr hübscher Link bleibt derselbe!

Schlussfolgerung

Durch den Einsatz von UTMs haben Sie jetzt die Möglichkeit, Ihre Marketingkampagnen vollständig zu verfolgen und zu verbessern. Auf diese Weise können Sie Ihre aktuellen Bemühungen maximieren und auch in Zukunft eine bessere Kampagnenleistung erzielen.

In diesem Beitrag haben wir UTMs vorgestellt, drei Möglichkeiten aufgezeigt, wie sie Ihre Marketingkampagnen verbessern können, und Ihnen gezeigt, wie Sie sie mit Pretty Links nutzen können. Um es kurz zusammenzufassen: UTMs:

1. Ermöglicht die Verfolgung von Verkehrsquellen.
2. Ermöglicht Ihnen die Überwachung von Konversionen.
3. Hilft Ihnen beim Vergleich von Link- und Anzeigenplatzierungen.

Haben Sie Fragen zur Verwendung von Urchin Tracking Modules auf Ihrer Website oder zur Verwendung mit Pretty Links? Lassen Sie es uns im Kommentarbereich unten wissen!