So meistern Sie die Meta-Beschreibung für besseres SEO

Zuallererst müssen wir etwas über Meta-Beschreibungen wissen: Sie sind für das Google-Ranking nicht von Bedeutung. 

Wenn es etwas gibt, worauf man sich bei Google verlassen kann, dann sind es nebulöse und versteckte Informationen darüber, was für Suchmaschinen am besten ist. Meta-Beschreibungen sind von dieser Unklarheit nicht ausgenommen. 

Sogar die zulässige Länge von Suchbeschreibungen hat sich im Laufe der Jahre verändert (im Dezember 2017 stieg sie auf 320 Zeichen an, um dann im Mai 2018 wieder auf 160 Zeichen zu sinken). Mit diesen sich ändernden Zahlen Schritt zu halten, ist ein frustrierender, aber notwendiger Kampf auf dem Weg zu einer höheren Klickrate (Click-Through-Rate, CTR).

Sie fragen sich vielleicht, was der Rest dieses Beitrags soll. Wenn Google sich nicht um Meta-Beschreibungen kümmert, warum sollten Sie sich dann die Mühe machen, sie fachmännisch zu verfassen? Wenn Ihre SEO-Bemühungen nicht belohnt werden, warum lassen Sie sie dann nicht einfach weg und wenden sich der nächsten Optimierungstaktik zu?

Meta-Beschreibungen sind zwar nicht Teil des Google-Ranking-Systems, aber sie sind ein Segen für Ihre SEO-Strategie. Sie tragen dazu bei, die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ein Nutzer auf Ihre Website klickt, und manchmal sind sie die erste und einzige Chance, die Sie bekommen.

In diesem Blogbeitrag erfahren Sie, warum Sie Meta-Beschreibungen schreiben sollten, wie Sie sie schreiben sollten und was Sie beachten müssen, um die beste CTR zu erzielen. Legen wir los!

Was ist eine Meta-Beschreibung?

Beginnen wir mit der Definition einer Meta-Beschreibung. Laut Moz:

Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Attribut, das eine kurze Zusammenfassung einer Webseite enthält. Suchmaschinen wie Google zeigen die Meta-Beschreibung oft in den Suchergebnissen an, was die Klickraten beeinflussen kann.

Sie haben schon einmal eine Meta-Beschreibung gesehen, auch wenn Sie nicht sofort wissen, was das ist. Es ist der Auszug, den Sie unter dem Metatitel in einem Suchergebnis finden.

Es ist leicht zu verstehen, warum diese kleinen Beschreibungen so wichtig sind. Sie können die einzigen Informationen sein, die ein Nutzer hat, um zu entscheiden, ob er auf den Link zu Ihrer Seite klickt oder zu einer anderen Seite weitergeht. Kurz gesagt, Meta-Beschreibungen lassen den Nutzer wissen, ob Ihre Seite sein Problem lösen kann oder nicht. 

Interessant ist, dass Google Ihre Meta-Beschreibung nicht immer anzeigt. Untersuchungen von Moz zeigen, dass benutzerdefinierte Meta-Beschreibungen von Google nur in 51,3% der Fälle angezeigt werden. Dies ist auf mehrere Faktoren zurückzuführen, einschließlich der Relevanz, und hängt stark von den Schlüsselwörtern ab, die bei der Suche des Nutzers verwendet werden (mehr dazu später). 

Warum ist eine Meta-Beschreibung wichtig?

Sollten Sie eine Meta-Beschreibung schreiben? Natürlich. Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, Taktiken zu kombinieren, um Ihre Website in den Suchmaschinen zu verbessern, und Meta-Beschreibungen sind eine zu einfache Taktik, um sie auszulassen.

Betrachten Sie diese Zwei-Satz-Wunder als Ihren Köder für den ersten Kontakt mit dem Besucher. Nachdem Sie Ihre Suchanfrage eingegeben haben, ist die Meta-Beschreibung das erste, was Sie auf der SERP sehen (natürlich nur, wenn die Suchmaschine Ihre ursprüngliche Beschreibung verwendet hat). 

Meta-Beschreibungen sind auch deshalb wichtig, weil sie oft verwendet werden von soziale Netzwerke, um Informationen zu präsentieren, wenn Sie einen Link einer Seite. Wenn Sie sie weglassen, kann das Ihren Bemühungen um Social Sharing schaden. 

Was macht die besten Meta-Beschreibungen aus?

Meta-Beschreibungen sollten alle Regeln des Copywritings befolgen: aussagekräftige Wörter, Verben und Aufforderungen zum Handeln. Wenn Sie sich jemals ein Vine angeschaut haben, wissen Sie, dass kürzer nicht gleichbedeutend mit weniger aussagekräftig ist. Kürzere Beschreibungen können schwieriger auszuführen sein, aber wenn sie richtig gemacht sind, sind sie sehr wirkungsvoll!

Ihre Beschreibung soll die Seite genau beschreiben, aber auch den Nutzer davon überzeugen, dass die Seite sein Problem lösen wird. Ihre Beschreibung sollte diese Ziele unterstützen.

Eine meisterhafte Meta-Beschreibung zu erstellen: 

• Konzentrieren Sie sich darauf, den Inhalt Ihres Beitrags so präzise (und lebendig) wie möglich zu formulieren
• Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter (Google wird diese in der Beschreibung fett darstellen)
• Verwenden Sie die übliche Stimme Ihrer Marke
• Sagen Sie dem Nutzer mit direkten Aufrufen zum Handeln, was er tun soll
• Übermitteln Sie die wichtigsten Informationen zuerst

Sie haben 160 Zeichen zur Verfügung, um Ihr Meisterwerk, die Meta-Beschreibung, zu verfassen, aber tun Sie Ihr Bestes, um es in 155 zu tun. Auf diese Weise werden Ihre Beschreibungen vollständig angezeigt. Es ist nicht immer möglich, diese Länge einzuhalten, und das ist in Ordnung! Sie können trotzdem dazu beitragen, dass Ihre Beschreibungen auftauchen, wenn Sie:

• Vermeiden Sie Duplikate, die in den Suchergebnissen grell aussehen könnten.
• Verwenden Sie relevante Aufrufe zum Handeln und Schlüsselwörter
• Beschreiben Sie, was Ihr Inhalt tatsächlich enthält
• Benutzen Sie Ihre Verben!
• Verwenden Sie keine Anführungszeichen (Google schneidet Ihre Beschreibung am Zitat ab)
• Bleiben Sie, wann immer möglich, unter 155 Wörtern 
• Verwenden Sie bewährte Methoden der Texterstellung - Sie versuchen zu ÜBERZEUGEN

Wie können Sie sicherstellen, dass Ihre Meta-Beschreibungen bei Google auftauchen?

Es ist wichtig zu wissen, wie Meta-Beschreibungen funktionieren, um sie nutzen zu können. Suchmaschinen suchen nach bestimmten Schlüsselwörtern und Ausdrücken, die ein Nutzer in die Suche eingibt. Das bedeutet, dass Ihre Beschreibung Formulierungen enthalten muss, die Ihrem Inhalt ausreichend entsprechen, um die Suche eines Nutzers zu erfüllen. 

Es gibt Tools, die diesen Prozess erheblich vereinfachen. Mit einem Plugin wie Alles in Einem SEO hilft Ihnen dabei, Ihre Meta-Beschreibungen eindeutig zu halten, und es hilft auch, sie leicht zu erstellen und zu aktualisieren.

Tipp: Verwenden Sie einen Website-Crawler wie Der schreiende Frosch um Seiten oder Blogbeiträge mit fehlenden Meta-Beschreibungen zu finden. Auf diese Weise können Sie optimieren, optimieren, optimieren! 

Schlussfolgerung

Ihre Meta-Beschreibungen sind ein einfacher und wesentlicher Bestandteil Ihrer SEO-Strategie. Die Beherrschung dieser zwei- bis dreisätzigen Wunderwerke wird Ihre Suchmaschine Optimierung einen deutlichen Schub, und dafür kann heutzutage jeder Hilfe gebrauchen.

Behalten Sie unsere Strategien im Hinterkopf, und Sie werden im Handumdrehen meisterhafte Meta-Beschreibungen verfassen!

Füllen Sie Ihre Meta-Beschreibungen bei jedem Beitrag? Teilen Sie uns Ihre Strategie in den Kommentaren mit!

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