Wie Sie Ihre Content-Marketing- und Anzeigenstrategie miteinander verbinden

Erinnern Sie sich noch an die Zeit, als Content Marketing ein Tabuthema war? 

Es war ein Eindringling in einer Welt der bezahlten Werbung und des "seriösen Marketings". Niemand wollte das Risiko eingehen, einen Blog zu schreiben (eine Praxis, die jugendlichen Nörglern und Hobbyisten vorbehalten war), oder Infografiken oder Leitfäden. Und niemand wollte dafür sein hart verdientes Geld ausgeben.

Es gab eine Zeit, in der selbst Unternehmen mit riesigen Budgets vor Inhalten, Schlüsselwörtern und Suchmaschinenoptimierung zurückschreckten. 

Meine Güte, wie sich die Zeiten geändert haben!

Um fair zu sein, Content Marketing war ziemlich viel am Anfang ein Glücksspiel. Es kostet Geld, Blogs zu schreiben, Videos zu drehen und andere Formen des organischen Marketings zu entwickeln. Man kann es den Leuten nicht verübeln, wenn man darüber nachdenkt. Richtig gemachtes Content Marketing ist eine Investition (sowohl in Zeit als auch in Geld), und der ROI war anfangs nicht leicht zu ermitteln.

Die Pay-per-Click-Werbung (PPC) ist auf ähnliche Hürden gestoßen. Unternehmen mieden das Marketing in sozialen Medien und bei Google wie die Pest und zogen es vor, sich an Bannerwerbung zu halten. Jetzt gibt es eine Terminologie, die alle Vermarkter kennen, wie Pay-per-Click, Bezahlung pro Abdruckund Durchklickraten. SEO-Spezialisten sind heute wertvolle Unternehmensressourcen, millionenschwere Unternehmen nutzen Facebook-Marketing, und jeder hat schon den einen oder anderen Beitrag geboostet. 

Die Underdogs haben sich durchgesetzt, und wir brauchen sie jetzt mehr denn je. Bei so vielen gemeinsamen Zweifeln ist es kein Wunder, dass Content Marketing und bezahlte Werbung ein so praktisches Paar sind.

Es gibt nichts Besseres, als fantastische Inhalte zu erstellen und diese dann mit bezahlter Werbung zu verbreiten und zu bewerben. 

In diesem Blogbeitrag geht es darum, wie Sie Ihre Anzeigen- und Content-Strategie kombinieren können, um Zeit zu sparen, weniger Geld auszugeben und Ihr Vertriebskonzept zu verbessern.

Warum Content Marketing und bezahlte Werbung kombinieren? 

Weil sie Hand in Hand passen.

Sie haben die perfekten Inhalte erstellt und ein gesundes Budget in alles investiert, von Ebooks bis hin zu Kurzanleitungen. Sie sitzen auf einer Goldmine von Informationen, die Ihre Kunden wissen wollen, nein, wissen MÜSSEN. 

Was nun?

Bezahlte Werbung unterstützt Ihre Inhalte, damit sie herausstechen und die richtigen Leute erreichen. Viele organische (nicht bezahlte) Marketingmethoden, einschließlich des organischen Social-Media-Marketings, werden von der schieren Menge der teilnehmenden Personen übertönt. Der Hauptgrund für die Unterstützung Ihrer organischen Bemühungen durch Ausgaben ist, dass Sie in beiden Bereichen einen besseren ROI erzielen, wenn Sie ihre Ziele aufeinander abstimmen. 

Die Festlegung von Zielen ist für jede Marketingkampagne wichtig, aber noch wichtiger ist sie für Ihre kombinierte Strategie aus Marketing und bezahlten Anzeigen. Wenn Sie genau wissen, was Sie von Ihren Bemühungen erwarten, erzielen Sie die besten (und schnellsten) Ergebnisse. 

SEO als Mittelweg zwischen Content und bezahlter Werbung

Eine der wichtigsten Überschneidungen zwischen Content Marketing und bezahlten Anzeigen ist SEO. Um erfolgreich zu sein, müssen die beiden Marketing-Nischen viele SEO-bezogene Konzepte richtig anwenden. Im Folgenden finden Sie zwei dieser SEO-bezogenen Konzepte.

Relevante Schlüsselwörter

Content-Marketing ohne Keyword-Recherche ist wie ein Schrei im Dunkeln, und bezahlte Werbung ohne Keyword-Recherche ist wie Geld in einen Brunnen werfen. Eine umfassende Keyword-Recherche hilft Ihnen zu verstehen, was Ihre Kunden wollen, wie Sie sie erreichen und wie Sie sie konvertieren können. 

Die Kombination Ihrer Schlüsselwortliste ermöglicht ein nahtloses Marketing, das unter dem Budget bleibt. Stellen Sie sich das so vor: Mit denselben Schlüsselwörtern können Ihre (kostenlosen oder anderen) Ressourcen als Downloads und Landing Pages für Ihre PPC-Anzeigen genutzt werden.

Daten und Analysen

Was sagen Ihnen die Zahlen, und wie können Sie auf der Grundlage dieser Erkenntnisse handeln?

Wenn Sie mit bestimmten Inhalten erfolgreich sind, ist es nur praktisch, sie in Ihre bezahlten Werbekampagnen aufzunehmen. Um umfassendere Ergebnisse zu erzielen, sollten Sie Ihre erfolgreichsten Inhalte sichten und sie für Downloads von Landing Pages, Posts in sozialen Medien und mehr verwenden.

Auf diese Weise führt die Kombination von Content Marketing und bezahlten Anzeigen zu besseren und qualifizierteren Leads.

Wie lassen sich die Strategien wirkungsvoll kombinieren?

Beim Content Marketing kommt es auf die Qualität des Puddings an, und der Pudding muss gut sein! Der Erfolg Ihrer Inhalte hängt in hohem Maße von der Zweckmäßigkeit, der Relevanz und der Verfügbarkeit für Ihr Publikum ab. Bezahlte Strategien beruhen auf Keyword-Recherche und Segmentierung der Zielgruppe. 

Sie können die perfekten gemeinsamen Marketingbemühungen entwerfen, indem Sie zuerst die Content-Strategie entwickeln und dann Ihre bezahlten Marketingkampagnen so gestalten, dass sie den Content ergänzen.

Konzentrieren Sie sich zuerst auf den Inhalt

Ohne überzeugende Inhalte sind Ihre bezahlten Anzeigen schwach. Wenn Sie ein erfahrener Vermarkter sind, haben Sie wahrscheinlich schon alles, was Sie brauchen, um loszulegen. Beginnen Sie Ihre Reise mit einem Blog- und Content-Audit.

Gehen Sie alle Inhalte durch, die Ihr Team erstellt hat, und notieren Sie die Daten - was hat funktioniert? Nehmen Sie die besten Beiträge und legen Sie sie beiseite, um sie in Ihrer Anzeigenstrategie zu verwenden. Wenn Sie keinen Inhalt finden, der gut funktioniert hat, müssen Sie einen neuen erstellen (und wenn möglich testen), um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen. Denken Sie daran, dass der Inhalt die Anziehungskraft ausübt und die bezahlten Anzeigen der Verkauf sind.

Tolle Ideen für den Anfang:

• Leitfäden und Anleitungen
• Detaillierte Aufschlüsselungen
• Infografiken
• Spickzettel
• Konsistente Blogs (regelmäßige Blogs können Ihnen helfen, die 68% mehr Leads)
• Podcasts

Sobald Sie hochwertige Inhalte erstellt haben, ist es an der Zeit, Ihre Strategie für bezahlte Anzeigen zu entwickeln. 

Richten Sie Ihre PPC-, PPI- und Display-Kampagnen rund um Ihre Inhalte ein

Es gibt viele Möglichkeiten, bezahlte Werbung zu schalten. 

Google Adwords bietet eine Fülle von Optionen für PPC und andere bezahlte Optionen. Die Plattform verfügt über ein umfangreiches Keyword-Recherche-Tool, zahlreiche Optionen für die analytische Verfolgung und vieles mehr.

Andere Plattformen wie Outbrain bieten Display-Anzeigen und schnellere Verbreitungsmöglichkeiten, ohne dass Sie viel Arbeit haben. Für welche Anzeigenplattform Sie sich entscheiden, hängt von Ihrem Budget, der Zeit, die Sie für die Anzeigenverwaltung aufwenden müssen, und Ihren Präferenzen ab.

Geförderte Tweets, Facebook-Posts und Instagram-Posts

Beim Teilen neuer Inhalte in den sozialen Medien ist es ein Albtraum, Algorithmen zu überlisten. Es kann helfen, die Werbefunktionen dieser Plattformen zu nutzen, um Ihre Arbeit zu verbreiten. 

Facebook-Werbung bietet eine breite Palette von Optionen, darunter auch integrierte Lead-Magneten. Sie können Ihre Inhalte direkt auf Facebook vermarkten, ohne Ihr Publikum aufzufordern, die Website zu verlassen, und so die Konversionsrate erheblich steigern. 

Twitter und Instagram bieten ähnliche Dienste an. Twitter bietet beworbene Tweets. Instagram bietet Ihnen sowohl beworbene Beiträge als auch IG-Stories, die ein großes Publikum von Scrollern und Zuschauern abdecken. Bezahlte Werbung auf Social-Media-Plattformen ist eine der besten Möglichkeiten, um Ihre Inhalte zu verbreiten, und Ihre Ergebnisse wachsen exponentiell mit Ihrer wachsenden Fangemeinde.

Fazit

Bei so vielen angespannten und unsicheren Budgets ist Content Marketing, unterstützt durch bezahlte Werbung, wichtiger denn je. Ihr Marketing ist ein Bereich, in dem Sie nicht den Ball fallen lassen sollten, wenn es um das Wachstum Ihres Unternehmens oder auch nur um die Aufrechterhaltung Ihrer derzeitigen Dynamik geht. Wenn Sie die oben genannten Strategien anwenden, werden Sie im Handumdrehen Inhalte erstellen, die sich gut verkaufen lassen, und bezahlte Werbung einsetzen, damit diese Inhalte von mehr Menschen gesehen werden!

Nutzen Sie bezahlte Werbung und Content Marketing gemeinsam? Sind Sie ein Fan des einen und nicht des anderen? Teilen Sie uns Ihre persönliche Strategie im Kommentarbereich unten mit!

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