Wenn Ihr Unternehmen wächst, werden immer mehr Menschen in seinem Namen tätig sein. Wenn diese Personen unterschiedliche Vorstellungen von Ihrer Marke haben, kann das zu Unstimmigkeiten und Verwirrung führen. Das bedeutet, dass Sie einen Weg finden müssen, um Ihre Markenanforderungen schnell zu kommunizieren, wenn Ihr Unternehmen wächst.

Eine Möglichkeit, Ihr Branding konsistent zu halten, ist ein Styleguide. Ein Styleguide informiert jeden innerhalb und außerhalb Ihres Unternehmens darüber, wofür Ihre Marke steht und wie ihr Inhalt aussehen soll. Mit anderen Worten: Er ist eine schnelle Referenz dafür, wie Ihr Unternehmen dargestellt wird.

In diesem Artikel gehen wir der Frage nach, warum Sie einen Markenleitfaden benötigen und wie Sie einen solchen erstellen können. Fangen wir an!

Warum ein Brand Style Guide für Ihre Website wichtig ist

Ein Markenleitfaden ist eine Reihe von Regeln und Richtlinien für die Darstellung Ihres Unternehmens, sowohl on- als auch offline. Er kann alles enthalten, was sich darauf auswirkt, wie Ihr Publikum Ihr Unternehmen wahrnimmt, z. B. visuelle Gestaltungselemente, Tonfall, Wortwahl und Logos.

Sie können sich diesen Styleguide als eine Beschreibung der Persönlichkeit Ihrer Marke vorstellen. Ein starker Markenleitfaden wird dazu beitragen, dass Ihr Publikum eine bestimmte Vorstellung und ein bestimmtes Gefühl für Ihr Unternehmen entwickelt. Er wird auch verdeutlichen, was Ihr Unternehmen von seinen Mitbewerbern unterscheidet.

Ein gründlicher Styleguide sorgt dafür, dass alle Mitglieder Ihres Teams in Bezug auf Design, Inhalt und Präsentation auf derselben Seite stehen. Er ist auch nützlich, wenn Sie externe Designer und/oder Inhaltsautoren beauftragen, damit diese wissen, wie sie Ihre Marke richtig darstellen müssen.

Darüber hinaus können Kunden verwirrt werden, wenn der Stil Ihrer Marke auf Ihrer Website und den verschiedenen Social-Media-Plattformen nicht einheitlich ist. Sie erkennen vielleicht nicht einmal, dass alle Aspekte Ihrer Online-Präsenz Teil derselben Marke sind. Wenn Sie Ihren Styleguide sorgfältig erstellen und ihn genau befolgen, kann Ihre Marke eine einheitliche und klare Botschaft vermitteln.

So erstellen Sie einen Marken-Styleguide für Ihre Website (in 5 Schritten)

Wie wir gesehen haben, ist ein Markenleitfaden ein hervorragendes Mittel, um alle Beteiligten in Ihrem Unternehmen in Bezug auf Design und Stil auf einer Linie zu halten. Sehen wir uns nun an, wie Sie einen solchen Leitfaden erstellen können.

Schritt 1: Schreiben Sie Ihre Markengeschichte

Das Herzstück eines jeden Unternehmens ist eine "Markengeschichte". Sie kann für jedes Unternehmen sehr unterschiedlich aussehen, aber was zählt, ist, dass sie definiert, worum es Ihrer Marke geht. Es ist wie ein Leitbild, nur mit mehr Persönlichkeit:

Eine Markengeschichte kann spielerisch sein, wenn dies dem Stil Ihres Unternehmens entspricht, wie im obigen Beispiel aus dem Skype-Styleguide. Dieses Unternehmen möchte seine Kunden wissen lassen, dass es ein bodenständiges Unternehmen ist und dass sein Kernprodukt für jedermann geeignet ist.

Unabhängig davon, welchen Ton Sie verwenden, sollte Ihre Markenstory die Werte Ihres Unternehmens auf prägnante Weise vermitteln. Überlegen Sie beim Schreiben, wofür Ihre Marke steht. Diese Geschichte kann wichtige Entscheidungen für das Unternehmen in der Zukunft leiten, also nehmen Sie sich die Zeit, etwas zu schreiben, das den Zweck und die Mission Ihrer Marke repräsentiert.

Schritt 2: Erstellen Sie Richtlinien für die Darstellung Ihres Logos

Ihr Logo sollte auf so ziemlich allem, was Sie produzieren, verwendet werden und sofort erkennbar sein. Im Skype-Styleguide heißt es in diesem Abschnitt als Erstes: "Unser Logo ist unser wertvollstes Gut":

Ihr Logo ist das erste, was die meisten neuen Besucher Ihrer Website sehen, und es sollte Ihre Marke sofort vermitteln. Wenn Ihr Logo ist repräsentativ Wenn Sie das Wort für den Stil und die Ausrichtung Ihres Unternehmens verwenden und es in all Ihren Markenmaterialien einsetzen, sollte Ihr Publikum es mit Ihrer Marke in Verbindung bringen.

Was Ihren Markenleitfaden angeht, so sollte er spezifische Richtlinien für die Verwendung Ihres Logos enthalten. Dazu gehören akzeptable Farbvariationen, Mindestgröße und wie viel Platz um das Logo herum gelassen werden sollte. Auf diese Weise wird Ihr Logo überall, wo es erscheint, einheitlich verwendet.

Schritt 3: Die Farbpalette Ihrer Marke einbeziehen

Ein weiterer Punkt, den Ihr Marken-Styleguide erfüllen kann, ist die klare Definition von Farben und Farbkombinationen, die für die Designelemente Ihrer Marke verwendet werden können:

Eindeutige Definition die Kernfarben Ihrer Marke kann dazu beitragen, dass Menschen Ihre Inhalte erkennen, noch bevor sie den Namen Ihres Unternehmens sehen. Auch hier ist es wichtig, die Konsistenz zu wahren.

Unabhängig davon, ob Sie mehrere Farbschemata oder nur eines verwenden, ist es wichtig, dass Ihr Marken-Styleguide genau festlegt, welche Farben zulässig sind. Außerdem sollten Sie darlegen, wie die einzelnen Farben verwendet werden können (z. B. könnte eine bestimmte Farbe für Ihr Logo reserviert sein).

Schritt 4: Wählen Sie Ihre Typografie

Natürlich ist die Typografie ebenso wichtig wie die Farbe. Daher enthält ein umfassender Markenstil-Leitfaden auch Richtlinien für die zulässigen Schrifttypen:

Typografie ist eines der Elemente, die oft übersehen werden. Das liegt wahrscheinlich daran, dass sie, wenn sie gut gemacht ist, unbemerkt bleibt. Wenn sie jedoch schlecht gemacht ist, kann sie hervorstechen und die Konsistenz Ihrer Marke ruinieren.

Bei der Wahl der Typografie müssen Sie sich nicht verstellen. Oft sind die einfachsten Schriftarten am besten, da sie besser lesbar sind. Dennoch sollten Sie Schriftarten wählen die zum Stil Ihrer Marke passen, und verwenden Sie sie auf Ihrer gesamten Website und anderen Teilen Ihrer Online-Präsenz.

Schritt 5: Finden Sie die Stimme Ihrer Marke

Schließlich sollte ein Teil des Stils Ihrer Marke der Art und Weise gewidmet sein, wie Ihr Unternehmen mit seinem Publikum kommuniziert. Ihr Styleguide kann Richtlinien für Grammatik und Zeichensetzung und sogar für bestimmte Wortwahlen enthalten:

Die Stimme Ihrer Marke sollte ihre Persönlichkeit widerspiegeln und bei den Menschen ankommen. Ihr Zielpublikum. Sie wollen, dass die Menschen wissen, was sie bekommen, wenn sie mit Ihrer Marke Geschäfte machen, und das können Sie durch Ton, Stil und Wortwahl vermitteln.

Wenn Sie über die Stimme Ihrer Marke nachdenken, sollten Sie noch einmal darüber nachdenken, welche Mission und Werte Sie vermitteln wollen. Es kann sogar eine gute Idee sein, einige Beispiele in der Sprache Ihrer Marke zu schreiben und sie in Ihren Style Guide aufzunehmen. Dies kann anderen eine Vorstellung davon vermitteln, wie sie Inhalte für Ihre Marke schreiben sollten.

Schlussfolgerung

Wenn Sie den Stil Ihrer Marke jetzt klar definieren, können Sie eine Menge Verwirrung vermeiden, wenn Ihr Unternehmen wächst. Es ist wichtig, mit Ihrem Publikum auf eine konsistente und kreative Weise zu kommunizieren, die sich von der Masse abhebt.

Ein Marken-Styleguide ist das perfekte Mittel, um allen, die mit Ihrer Marke zu tun haben, zu helfen, diese korrekt zu repräsentieren und ein positives Erlebnis für die Besucher Ihrer Website zu schaffen. Sie können einen solchen Leitfaden erstellen, indem Sie diese einfachen Schritte befolgen:

1. Schreiben Sie Ihre Markengeschichte.
2. Erstellen Sie Richtlinien für die Darstellung Ihres Logos.
3. Beziehen Sie die Farbpalette Ihrer Marke ein.
4. Wählen Sie Ihre Typografie.
5. Finden Sie die Stimme Ihrer Marke.

Wenn Sie Fragen zur Erstellung eines Marken-Styleguides haben, können Sie diese gerne in den Kommentaren unten stellen!

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