3 Fragen, die Sie sich stellen sollten, um eine kohärente Markenidentität zu schaffen

Wenn Sie ein Unternehmen über Ihre Website betreiben, ist es wichtig, eine Markenidentität zu schaffen. Ihre Markenidentität ist die Persönlichkeit Ihrer Marke und die Art und Weise, wie Sie durch Marketing und andere Interaktionen mit Ihrem Publikum umgehen.

Wenn Sie eine Marke schaffen wollen, die bei den Menschen ankommt, müssen Sie dafür sorgen, dass sie ein einheitliches und starkes Profil hat.

Um ein aussagekräftiges Profil zu entwickeln, müssen Sie sich beim Branding Ihres Unternehmens eine Reihe von Fragen stellen. Wenn Sie dies getan haben, haben Sie ein klareres Bild davon, welche Art von Markenidentität am besten funktioniert und wie Sie sie umsetzen können.

In diesem Artikel stellen wir drei wesentliche Fragen und helfen Ihnen, die Antworten zu finden. Wir erläutern, wie Sie das Problem, das Ihre Marke löst, umreißen, wie Sie über Ihre Zielgruppe nachdenken und wie Sie die Identität Ihrer Marke in Ihrer gesamten Online-Präsenz zum Ausdruck bringen können. Machen wir uns an die Arbeit!

Was ist Ihre Markenidentität? (und warum sie so wichtig ist)

Ein wichtiger Teil des Marketings für Ihr Unternehmen besteht darin, potenziellen Kunden oder Klienten effektiv zu vermitteln, was Sie anbieten können. Um dies auf eine Weise zu tun, die die Aufmerksamkeit der Menschen erregt und sie dazu bringt, Ihre Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen, brauchen Sie eine starke Markenidentität.

Wie wir bereits erwähnt haben, können Sie sich dies als die Persönlichkeit Ihrer Marke vorstellen und als die Art und Weise, wie Sie Ihr Unternehmen nach außen hin präsentieren. Über Ihre Identität kommunizieren Sie Ihre Botschaft und verwalten Ihr Markenimage, was ein verwandtes, aber etwas anderes Konzept ist.

Kurz gesagt, während die Identität Ihrer Marke die Art und Weise ist, wie sie wahrgenommen werden soll, ist Ihr Markenimage das tatsächliche Ergebnis.

Es wird Sie wahrscheinlich nicht überraschen, dass die Verbesserung Ihres Markenauftritts für den Aufbau eines erfolgreichen Unternehmens von großer Bedeutung sein kann. Wir wetten, dass Sie Dutzende von weltberühmten Marken nennen könnten - einschließlich der Art der Sprache, die sie zur Kommunikation verwenden, wie sie sich präsentieren und wie ihre visuelle Identität aussieht. Diese Art von starker Persönlichkeit ist etwas, das fast alle erfolgreichen Unternehmen gemeinsam haben.

3 Fragen, die Sie sich selbst stellen können, um eine konsistente Markenidentität zu schaffen

Um eine wirksame und konsistente Markenidentität zu schaffen, die zu Ergebnissen führt, müssen Sie eine gewisse Planung vornehmen. Es gibt eine Reihe von Fragen, die Sie beantworten müssen und die Ihnen die richtige Richtung weisen können. Lassen Sie uns drei der wichtigsten besprechen.

1. Welches Problem löst Ihre Marke?

Zuallererst müssen Sie den Zweck Ihrer Marke definieren. Wenn Sie wollen, dass sich die Menschen für Ihr Angebot interessieren, müssen Sie den Nutzen für sie offensichtlich machen. Am einfachsten geht das, wenn Sie herausfinden, welches Problem Ihre Marke lösen kann.

Schließlich hat jeder, der nach einer Lösung sucht, ein Problem, das er lösen muss. Die Antwort auf diese Frage wird je nach Unternehmen unterschiedlich ausfallen, aber die Definition eines Problems und die Positionierung als beste Lösung für dieses Problem sind entscheidend für die Entwicklung einer soliden Markenidentität.

Nehmen wir zum Beispiel an, Ihr Unternehmen stellt USB-Speichersticks her. Bieten Ihre den meisten Speicherplatz? Sind sie physisch am kleinsten? Sind sie schneller zu benutzen? Haben sie das schönste Design? Die Suche nach dem Problem, das Ihre Marke lösen kann, ist die ideale Grundlage für den Aufbau einer starken Gesamtidentität.

2. Wer ist Ihr Zielpublikum?

Um die Ihre Marke wirksam vermarktenmüssen Sie Folgendes klar definieren die an die Sie es vermarkten wollen. Daher müssen Sie überlegen, wer Ihr Zielpublikum ist. Das ist die Gruppe von Menschen, auf die Sie Ihr Marketing ausrichten.

Wer zu Ihrer Zielgruppe gehört, ist natürlich von Unternehmen zu Unternehmen unterschiedlich und kann sich sogar von Produkt zu Produkt oder von Kampagne zu Kampagne ändern. Sie kann sehr breit gefächert sein und sich auf allgemeine Merkmale wie Geschlecht oder Alter konzentrieren, sie kann aber auch sehr spezifisch sein (z. B. Männer zwischen 30 und 50 Jahren, mit mäßigem Einkommen und wenig bis gar keiner technischen Erfahrung).

Die Antwort auf die erste Frage wird Ihnen helfen, da Sie überlegen können, wer am ehesten mit dem spezifischen Problem konfrontiert ist, das Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung löst.

Ihr unternehmerische Nische ist ein weiterer wichtiger Faktor, der Ihnen helfen kann, Ihre Zielkunden einzugrenzen. Sobald Sie wissen, wer Ihr Zielpublikum ist, können Sie Ihr Marketing und Ihre Identität auf dieses Publikum abstimmen.

3. Was ist die Stimme Ihrer Marke?

Sobald Sie wissen, welche Lösung Ihre Marke anbietet und an wen sie sich richtet, müssen Sie festlegen, wie Sie mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren wollen. Dies wird im Allgemeinen als Markenstimmeund kann sich erheblich darauf auswirken, wie Ihr Unternehmen wahrgenommen wird.

Einige Unternehmen verwenden beispielsweise einen lockeren und freundlichen Ton, der sie sympathischer erscheinen lässt. Andere verwenden einen strengen und geschäftsmäßigen Stil, wenn sie mit Kunden und in Marketingmaterialien kommunizieren. Beide Ansätze haben ihre Berechtigung, aber zwischen beiden hin und her zu wechseln ist selten eine gute Idee.

In der Tat ist es äußerst wichtig, eine bestimmte Markenstimme zu definieren und beizubehalten. Wenn Sie verschiedene Stimmen mischen, können die Kunden verwirrt werden, was Sie zu vermitteln versuchen. Ihre Marke wirkt dann willkürlich und unprofessionell, denn es wird deutlich, dass Sie keine einheitliche, konsistente Botschaft haben.

Deshalb müssen Sie die Persönlichkeit und Einstellung Ihrer Marke definieren und sicherstellen, dass sie sich von der Konkurrenz abhebt. Die direkte Nachahmung anderer Marken kann verzweifelt wirken und verfehlt das Ziel, eine Markenidentität zu schaffen, die sich abhebt. Andererseits kann es Wunder wirken, wenn Sie sich eine Stimme zu eigen machen, die in Ihrem Bereich oder Ihrer Nische normalerweise nicht zu hören ist.

Schlussfolgerung

Die Schaffung einer konsistenten und ansprechenden Markenidentität ist ein wichtiger Bestandteil jeder Marketingstrategie. Wenn Sie Ihren Kundenstamm vergrößern und mit seinen Mitgliedern in Kontakt treten wollen, müssen Sie deutlich machen, mit wem Sie sprechen und was Sie für sie tun können.

In diesem Artikel haben wir die drei wichtigsten Fragen behandelt, die Sie sich bei der Entwicklung einer Markenidentität stellen sollten:

1. Welches Problem löst Ihre Marke?
2. Wer ist Ihr Zielpublikum?
3. Was ist die Stimme Ihrer Marke?

Haben Sie Fragen zur Schaffung einer starken Markenidentität? Lassen Sie es uns in den Kommentaren wissen!

Wenn Ihnen dieser Artikel gefallen hat, sollten Sie uns auf Facebook, Twitterund LinkedIn! Und vergessen Sie nicht, sich im Box unten.

Offenlegung von Partnerlinks